奈飞增加对密码共享的限制，分析师称其现在专注于盈利

奈飞（Netflix）是世界上最受欢迎的流媒体公司，此前该公司由于缺乏对盈利能力的关注而经常面临压力。自成立之初，该公司就毫不动摇地专注于收入增长和提高渗透率。这一战略使奈飞成为全球流媒体行业无可争议的领导者，该公司现在正专注于利润最大化。

2月1日，奈飞增加了对密码共享的新限制，但随后该公司说明这暂时只适用于智利、哥斯达黎加和秘鲁。

奈飞这一举动并没有受到用户的热烈欢迎，但该公司似乎专注于将其内容货币化。尽管行业竞争日益激烈，但我还是看好奈飞的前景。

 奈飞公司的用户常常会与朋友和家人分享自己的账户和密码，但事实证明，这给该公司带来了影响。根据奈飞的数据，超过1亿家庭使用别人的账户免费登录奈飞。

去年4月，奈飞表示密码共享是当时用户增长乏力的主要原因之一。为了从这批用户身上获得额外收入，该公司可能会向每个用户收取几美元的费用，以实现成员之间的密码共享。这一策略可能会增加收入，同时让共享密码的用户不必支付全额费用就能享受到奈飞大部分服务。

奈飞另一个增加收入的策略是推出价格较低的带有广告的订阅模式。去年11月，奈飞在美国推出了一个新的订阅套餐，每月6.99美元，以折扣价提供同样的电视节目和电影，但有广告。目前，包括美国、英国、法国和日本在内的12个国家已经推出了新套餐。这个新的订阅套餐将帮助奈飞吸引那些价格敏感的用户。

除了吸引新用户外，带有广告的订阅模式还将帮助奈飞通过广告收入使丰富其收入来源。尽管随着广告模式的推出，奈飞的每用户平均收益将受到影响，但从长远来看，这种负面影响可能会被广告收入增量所抵消。Insider Intelligence预计，奈飞的广告收入将在2024年超过10亿美元，这将得益于该平台向广告商收取的费用，同时该公司拥有的高度个性化数据使营销人员能够开展有针对性的广告投放。

短期的损失可以带来长期的收益

奈飞积极地进行国际扩张可能会在短期内损害其运营利润率，因为该公司在欧洲、拉丁美洲、印度、韩国和日本制作当地语言的原创内容，以吸引这些地区的新用户。

在内容上投入更多资金，也许短期内不太可能获得丰厚回报，因为订阅用户数量需要超过一定的门槛，规模经济才能发挥作用。然而，从长远来看，订阅者的增加将为奈飞提供机遇，使该公司可以随着用户基础的增长而增长。

华尔街分析师认为奈飞值得买入吗？

自今年年初以来，奈飞的股价已经上涨了24%以上，这种强劲的涨势使得一些分析师对未来该股的投资回报变得警惕。例如，Phillip Capital分析师Jonathan Woo此前下调了奈飞的评级，尽管将目标价从346美元上调至388美元。

相反， Jefferies分析师Andrew Uerkwitz仍然看好奈飞的前景，因为该分析师的研究结果表明，即使考虑到共享密码用户取消服务的可能性，奈飞在未来几年的用户留存率仍然很高。近日，该分析师将奈飞的目标价从400美元上调至425美元。

总的来看，根据36位华尔街分析师给出的建议，奈飞的平均目标价为348.10美元，这意味着该股目前被高估了5.1%左右。

结论

奈飞十分关注盈利能力，这对长线投资者来说是个鼓舞人心的消息。预计该公司将推出几项新战略，在吸引全球新用户的同时，将现有用户基础货币化。即使在2023年该公司开启了强劲开局的背景下，奈飞似乎仍然对成长型投资者十分有吸引力。