柬埔寨成为阿迪达斯最大的服装供应商

随着阿迪达斯转向东南亚以满足其制造需求，柬埔寨成为 2021 年其最大的服装制造商，超过了中国。 阿迪达斯即将上任的首席执行官将需要解决中国制造和销售下滑的中国市场的棘手问题。 根据该公司的财务报告，柬埔寨在 2021 年生产了 21% 的阿迪达斯运动服装，其次是中国，占 20%，越南占 15%。 早在 2013 年，中国是最大的生产国，占 33%，其次是印度尼西亚，占 11%，越南占 10%。

由于新冠疫情、消费者偏好的变化和激烈的竞争，阿迪达斯在中国的销售额也在下滑，并连续六个季度下降。 这家运动服饰巨头去年底表示，将把在中国的门店数量从 12,000 家减少到 8,000 家。今年早些时候提前卸任的前首席执行官 Kasper Rorsted 的继任者将不得不扭转中国市场的下滑趋势。

而在生产方面，中国在鞋类方面的表现更差。 印度尼西亚生产阿迪达斯运动鞋的三分之一多一点，占 36%，越南生产 30%，中国仅生产 15%。耐克也有类似的情况。 耐克一半以上的运动鞋在越南制造，四分之一在印度尼西亚制造，21% 在中国制造。

为了降低成本，许多中国制造商正在将生产转移到东南亚。 阿迪达斯最大的供应商之一申洲国际集团控股有限公司正在柬埔寨和越南建设更多工厂。制鞋企业华立实业集团也将东南亚作为主要生产基地。 根据其 2022 年财务报告，这家总部位于广东省中山市的公司已将其所有制鞋厂转移到海外，并正在印度尼西亚和缅甸建设新工厂。