Snap第四季度收入增长乏力，分析师称苹果隐私政策加剧其困境

Snap股票结束了在过去一个月里的连续上涨，该公司股价在近日的盘前交易中一度暴跌超过14%，此前发布的第四季度财报显示，该公司收入与上年同期持平，这一数字低于分析师预期。

公司概况

Snap于2010年创立，总部位于加利福尼亚州。Snap是一家相机公司，其旗舰产品Snapchat是一款相机应用程序，可以帮助人们通过名为Snap的短视频和图像与朋友和家人进行可视交流。这些短视频或图像被称为Snap，而该软件的用户自称为“snubs”。

Snapchat应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁（阅后即焚）。

此外，该公司的主要收入来源是广告。

第四季度业绩

Snap这家社交媒体巨头第四季度收入增长乏力，原因是数字广告的增长迅速下滑。全球经济放缓导致许多公司削减了数字广告预算，而苹果iOS隐私政策的变化只会加剧Snap的困境，因为这限制了该公司的定向广告能力。

Snap管理层在第四季度财报电话会议上表示，过去一年，Snap在多个关键领域更新和改进了广告，其中包括提高用户粘性和转化率，以及提高高质量用户的粘性等。

但Snap首席执行官Evan Spiegel指出，“在短期内，这些措施的改善将需要时间才能转化为收入增长的改善。”

然而，尽管该公司的收入停滞不前，但其用户指标在第四季度显示出改善。该公司的订阅服务Snapchat+于去年推出，截至去年第四季度末已拥有200万付费用户。Snap的全球日活跃用户(DAU)为3.75亿，同比增长17%。此外，该公司每用户平均收入(ARPU)同比下降15%至3.47美元。

虽然Snap没有继续提供季度指引，但该公司在致股东的信中表示，其“内部预期”预计该公司第一季度收入将同比下降，并预计在调整后的EBITDA基础上该公司能实现盈亏平衡。此外，预计Snap第一季度的DAU月活用户将在3.82亿至3.84亿之间。该公司表示，在用户货币化方面，预计第一季度的“运营环境仍将充满挑战”。

分析师观点

考虑到这一悲观前景，尽管Truist的分析师Youssef Squali仍对Snap股票持观望态度，但他将该股目标价从10美元下调至8美元。该分析师给出的目标价是华尔街分析师终最低的，意味着较当前水平该股有30.8%的下行空间。

分析师Squali认为，尽管宏观经济逆风可能会影响整个社交媒体行业，但考虑到Snap公司的规模较小，它受到的影响可能更大。

总体而言，华尔街分析师们对Snap股票持谨慎乐观态度，基于3个买入和6个持有评级，该股最终获得了“适度买入”的一致评级。