Roku宣布进军电视产业，分析师称为了抢占流媒体用户

流媒体平台Roku在疫情后的新常态中表现的反复无常，该股股价曾远超400美元。然而，在2022年，Roku的泡沫破裂，这让该公司无法喘息。为了改变这种状况，管理层宣布先成立一家公司并自行生产电视机，而不是依赖第三方制造商。不过，竞争和经济风险给Roku股票的前景蒙上了阴影。

在科技行业最大的展会CES上，Roku宣布推出Roku Select和Roku Plus系列电视。根据该公司的新闻稿，“这些Roku品牌的高清和4K电视是由Roku设计和制造，该公司致力于以合理的价格提供一流的流媒体体验。”

这些产品连同新开发的Roku TV无线音箱将于春天在美国上市。从理论上讲，这些新的进展应该会提振Roku的股价。

毕竟，将生产要素引入公司内部是为了盈利。由于合作伙伴较少(至少对于Select和Plus系列而言)，Roku可以从销售中获得更大的回报。然而，合作伙伴越少，风险就越大，这是Roku股票面临的主要担忧之一。

展望未来，投资者应该对Roku股票和其牛市陷阱保持谨慎。

Roku股票面临逆风

在截至1月6日的一周内，Roku股价上涨了10.35%。这远高于基准股指同期近2%的涨幅。然而，从长远来看，Roku的风险很难被掩盖。

首先，该公司的困境并不在其专注于流媒体播放器和音频产品的业务部门。在2022年第三季度，这部分用户收入仅占总净收入的12%。相反，该公司88%的收入来自流媒体平台部门。这在很大程度上涉及数字广告和相关服务的销售。

Roku股票的问题是，数字广告收入在2022年大幅下降。此外，这场危机影响的不仅仅是一家技术公司，而是整个行业。

公平地说，Roku打算通过增加电视业务来缓解这种痛苦。然而，该领域竞争激烈。虽然有可能，但很难想象Roku作为一个新秀将如何颠覆根深蒂固的竞争对手。

Roku股票的另一个不利因素来自消费经济。美国消费者开始意识到一个残酷的现实。几个月前，美国家庭债务总额增至创纪录的16.5万亿美元。在裁员成为人们日益担忧的问题的时候，花钱买电视上似乎不太明智。在这种情况下，消费者大概不会去购买比“普通”电视贵得多的OLED电视。

Roku股票值得买入吗？

再来看看华尔街，Roku股票获得了“持有”的一致评级，这是基于过去三个月的9个买入，9个持有和4个卖出评级得出的。Roku的平均目标价为60.32美元，意味着该股较当前水平的上涨潜力为33.42%。

Roku可能是一个价值陷阱

在过去的一年里，Roku的股票价值损失了76%，所以该股现在具有一定的投机吸引力。此外，该公司的财务状况似乎也使该股的吸引力变得合理。然而，我认为这些迹象可能是一个价值陷阱，而不是真正的上行机会。

例如，Roku的三年营收增长率(按每股计算)为40.1%。这一数据击败了流媒体行业近95%的竞争对手。此外，Roku的市盈率为1.93倍，从账面上看可能很便宜。

然而，展望未来，目前尚不清楚Roku的上行催化剂是否会在2023年及以后继续发挥作用。显然，Roku股票受益于疫情，因为疫情迫使人们待在家里。不过，最近人们对疫情的恐惧消退了，所以该公司还能继续快速增长吗？此外，宏观经济状况意味着消费者可能会谨慎考虑购买大家电，例如电视。

可以理解，Roku管理层必须做点什么。但遗憾的是，制造电视机可能不是Roku困境的解决方案。