Meta陷入重重逆风，分析师称因为TikTok步步紧逼
社交媒体公司度过了艰难的2022年。去年，宏观压力和对经济衰退的担忧导致的广告支出放缓拖累了社交媒体股。这些逆风预计将在短期内持续下去。尽管如此，从长远来看，一些社交媒体股票仍是不错的选择。我将对比Meta、Match和Pinterest，看看华尔街分析师认为哪只是最有吸引力的股票。
Meta
在过去的一年里，Meta (Facebook)一直面临着多重挑战，包括疲软的广告支出、苹果iOS隐私政策变化的影响、字节跳动TikTok日益激烈的竞争以及监管困境。此外，投资者一直担心该公司与元宇宙相关的巨额投资。
尽管如此，Meta庞大的用户基础有望帮助它反弹。在第三季度，Meta的月活跃用户(包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp)增长了3.6%，达到37.1亿。一旦宏观经济逆风消退，如此庞大的用户覆盖面将帮助Meta赢得广告收入。
Jefferies分析师Brent Thill给予2023年互联网行业的评级为“持有”，因为他认为将进一步下调收入预期。尽管如此，该分析师认为该行业的下行空间有限，因为这些公司的估值倍数已经大幅下跌。
Thill强调，Meta、Etsy和Integral Ad Science是他2023年最看好的三大互联网公司。Thill认为Meta的吸引力在于其估值，以及快速增长的Instagram Reels、Click-to-Messenger和Click-to-WhatsApp广告带来的收入增长。他还指出，Meta注重成本控制。
总体而言，基于28个买入、8个持有和3个卖出评级，华尔街分析师给予Meta“适度买入”的一致评级。Meta的平均目标价为148.17美元，意味着该股较当前水平有近14%的上涨潜力。过去一年，该公司股价下跌了61%。
Match
Match Group是Tinder、OkCupid和Hinge等应用程序的母公司。Match是去年标普500指数中表现最差的股票之一，跌幅近69%。疫情期间，该公司的在线约会应用受到了人们的强烈关注。然而，2022年该公司的收入增长率有所下降。在2022年第三季度，Match收入同比增长1%，达到8.1亿美元。
值得注意的是，Match的商业模式不同于其他社交媒体公司，因为该公司的很大一部分收入来自用户支付的订阅费用，而不是广告。受Tinder收入增长势头改善的推动，该公司对2023年实现“收入加速增长”持乐观态度。该公司还预计， Hinge应用程序将在国际市场的继续扩张。
最近，New Street分析师Daniel Salmon开始关注Match Group的股票，并给予其“买入”评级，目标价为54美元。这位分析师称Match是他的“中小市值股票首选”，并表示Match 旗下Tinder的有机增长可以得到重振，同时拓展新的收入来源。Salmon还认为，Hinge的扩张和亚太地区的重新开放应该会推动该公司今年的销售复苏。
总体而言，华尔街看好Match股票，基于15个买入和4个持有评级，该股获得了“强烈买入”的一致评级。Match平均目标价为63.16美元，这意味着该股较当前水平有49.1%的上涨潜力。
图片分享社交媒体平台Pinterest允许用户根据自己的喜好创建模板。由于宏观因素，自经济重新开放以来，该公司用户基数和收入增长一直面临压力。尽管如此，Pinterest的月活跃用户(mau)在2022年第三季度小幅增长至4.45亿，高于去年同期的4.44亿和2022年第二季度的4.33亿。这标志着该公司的改善，因为该公司的mau在2022年第一季度同比下降9%，在2022年第二季度同比下降5%。
尽管近期面临挑战，但Pinterest对其用户基础持乐观态度，并专注于提高用户粘性和每用户收入。
Piper Sandler分析师Thomas Champion认为，Pinterest有机会从Twitter手中夺取市场份额。Champion重申了对Pinterest股票的“买入”评级，并给出目标价30美元。此外，这位分析师是最近将Pinterest的“持有”评级上调为“买入”的，并认为2023年该公司将迎来“多重利好因素”，包括广告产品的改进和市场份额的上升。
目前，对Pinterest股票持观望态度的分析师数量超过了看好该股的分析师数量。基于5个买入和13个持有，Pinterest获得了“适度买入”的一致评级。Pinterest的平均目标价为27.33美元，意味着该股有11.7%的上涨潜力。过去52周，该公司股价下跌了约25%。
结论
华尔街预计，宏观压力将影响社交媒体股票近期的表现。目前，分析师们对Match比对Pinterest和Meta更乐观，并认为Match股票有更高的上涨潜力。
Match正在努力改进其Tinder应用程序，并致力于提高Hinge的存在感，预计新产品的推出将推动该公司未来的增长。