优步押注广告业务，分析师称抵不过频发的经营危机

作者：Amit Singh

来源：Tipranks

优步科技公司（Uber Technologies）宣布成立一个新的广告业务部门，并推出了旅程广告Journey Ads。通过其广告业务部门，各大品牌可以与该公司合作，在优步、Uber Eats等应用上投放广告。

新部门为何成立？

优步近日宣布，将成立一个新的广告业务部门，希望可以获得更多用户并寻求高利润的收入来源。

这个新部门负责在叫车和送餐软件中提供广告服务。例如，在 Uber Eats 上，品牌可以付费出现在赞助列表、主页、结账突出位和特色菜单。

此外，Uber 还推出了“旅程广告”（Journey Ads），这项新服务能够在用户等待司机时和旅途中为他们投放广告。

优步在一份声明中表示，已有40多个品牌与优步合作经营“Journey Ads”，其中包括NBCUniversal和喜力（Heineken）等。

竞争

优步的新业务将面临来自Lyft、DoorDash和 Instacart等很多同行的竞争压力，这些公司也在从品牌商那里夺取更高的广告营收。

早在2019年，优步在美国的竞争对手Lyft收购了一家生产可在汽车上安装显示屏的公司，今年年中，Lyft推出了自己的类似广告业务Lyft Media。去年，DoorDash开始销售赞助列表。

优步和这些公司都在通过拓展数字广告领域，实现收入来源多元化，并专注于盈利。此外，这些出行即服务（mobility-as-a-Service）平台将从旅行需求的增长和疫情后的重新开放中受益。

然而，更高的拼车价格、增加的等待时间、司机的短缺和美国通胀环境都可能带来挑战。

对优步股票的预期

在华尔街分析师那里，优步股票获得了“强烈买入”的一致评级，有22为分析师建议买入，1人建议持有。与此同时，这些分析师给出的平均目标价为47.48美元，意味着该股较当前水平有72.5%的上涨潜力。

其中，Needham分析师Bernie McTernan预计，“Uber将从疫情后出行行业的重新开放中受益”。McTernan看好优步的股票，他给出的目标价为52美元，意味着该股有88.9%的上涨潜力。

尽管分析师普遍看好优步，但对冲基金和内部人士一直在抛售优步股票。上个季度，对冲基金卖出了480万股优步股票。与此同时，内部人士在同一时期卖出了价值420万美元的优步股票。

【作者系金融学硕士，曾就职于HDFC Securities、Zacks Research、Kantar和Market Realist等公司，在财报分析和战略投资方面拥有超过10年的经验。】