星巴克与达美航空达成合作，分析师称达美航空才是受益者
作者：Steve Anderson
来源：Tipranks
一方面，宏观经济形势可能使其大部分客户群不愿购买昂贵的咖啡。另一方面，劳动力成本日益增长。
然而，与达美航空公司的新协议或许将推动星巴克股价走高。这两家公司在奖励计划方面进行了合作：在星巴克的任何消费都可以在达美航空获得里程积分。
报道指出，那些在乘坐达美航空航班前购买星巴克的顾客将奖励翻倍。
星巴克在未来的发展中将面临很多阻力，但它显然也在努力保护自己，并希望在美国经济衰退中继续生存下去。
我目前对星巴克持中立态度。对这家公司来说，通往成功的道路几乎和通往失败的道路一样多。
投资者情绪
很明显星巴克内部人士并不太看好该公司。星巴克的内部交易显示出一种日益恶化的情绪，尤其是最近。在过去的三个月里，有一笔交易是由该公司法律总顾问兼代理执行副总裁Zabrina Jenkins的出售，她卖出了价值373860美元的星巴克股票。
而过去三个月的累计交易显示，星巴克内部人士进行了三次买入和两次卖出。与此同时，回顾过去12个月，有26笔卖出交易和25笔买入交易。
与达美航空的合作
在这次合作中，我认为达美航空才是获利更多的一方。
从星巴克购买咖啡的顾客能以便宜的方式为自己达美航空的账户增加里程。与此同时，星巴克会员在有达美航空航班的当天购买咖啡可以获得“双星”积分，但这显然是不对等的。
毫无疑问，对于一些经常旅行的人来说，这将是一个成功吸引眼球的举措。而达美航空在这次合作的收益似乎比星巴克要多。
星巴克的现状
此外，星巴克目前正面临数百项工会的指控。
然而，星巴克的情况也不全是糟糕的。该公司最近推出了可以在黑暗中发光的新系列咖啡杯，这是万圣节的促销噱头。虽然这款咖啡杯价格不菲——根据不同的型号，在15美元到30美元之间——但对于那些忠实粉丝来说还是很有吸引力的。
此外，Piper Sandler的一项调查显示，星巴克仍然吸引着青少年群体。这项对平均年龄在16岁的14500名青少年进行的调查显示，星巴克的受欢迎程度仅次于Chick-Fil-A。该公司临时CEO Howard Schultz指出，这主要得益于冷饮销量的增长。
星巴克股票是买入还是卖出？
在华尔街，星巴克获得的一致评级为“适度买入”。这是基于过去三个月的12个买入和13个持有得出的。
星巴克98.29美元的平均目标价意味着该股有12.65%的上涨潜力。分析师给出的目标价区间从每股87美元到136美元不等。
结论：星巴克股票目前不适合投资
总的来看，选择投资星巴克的理由几乎和不选星巴克的理由一样多。该公司目前的股价接近其最低目标价，这是一个不错的切入点。然而，我们正步入一个宏观经济衰退期，这可能会阻止人们购买昂贵的咖啡和咖啡杯。
星巴克与达美航空的合作在我看来更有可能帮助到达美航空，而不是帮到星巴克，但无论如何，这一合作的影响也很有限。宏观经济形势甚至都迫使人们减少了高级咖啡的需求，那么也肯定会对旅游产生影响。
不过，星巴克的努力还是值得肯定的，在这种情况下，该公司的所有努力都是有意义的。这将使星巴克在整体环境改善时迅速崛起。这就是我对星巴克股票保持中立的原因。
【作者系美国西密歇根大学工商管理学士，目前为多家金融刊物撰稿。】