Meta为何卯上奈飞？分析师称因为广告业务“反目成仇”

作者：Joey Frenette

来源：Tipranks

Meta和奈飞（Netflix）是FAANG的两只股票，看起来非常不同。

Meta是一家社交媒体公司，而奈飞是一家视频流媒体公司。在接下来的几年里，这两家不太可能成为竞争对手的公司可能会在广告领域发生冲突，因为两家公司都在加速扩展各自原有的专业领域。让我们一起看看这两个FAANG公司的发展策略，看看哪一个对投资者来说是更好的选择。

Meta和奈飞的股票并没有太大区别

Meta将目光投向元宇宙，同时继续通过Reels发展基于视频的社交媒体形式。与此同时，奈飞悄悄地推出了类似社交媒体的“Fast Laughs”剪辑功能。事实上，Meta正在慢慢进入视频领域，而奈飞已经表明，它愿意在其应用中嵌入社交媒体功能。这些举动表明，随着Meta和奈飞寻求在原有业务的基础上超越自我，它们迟早会变得更加相似。

展望遥远的未来，两家公司之间的相似之处可能会进一步增加。

Meta试图成为元宇宙虚拟现实的领导者。毫无疑问，虚拟现实是游戏领域的热门话题。这也是Meta在游戏平台Crayta上押下重金的主要原因，该平台可以帮助Meta提升自己的游戏影响力。

奈飞也加入了视频游戏的行列，为订阅用户免费添加了大量手机游戏。据报道，该公司也在建立自己的游戏工作室。

元平台(元)

Meta Platforms

Meta已经准备好全力投入元宇宙。虽然Meta的出现似乎比元宇宙的到来早了10年或15年，但我确实认为Meta的愿景和雄厚的资金将使元宇宙比预期来得更快。但的确，趟元宇宙的水是要谨慎的。

无论对错，Meta都在孤注一掷。高回报伴随着的是高风险。无论如何，我认为在社交媒体应用面临增长放缓的情况下，首席执行官马克·扎克伯格将现金流重新投资于未来的项目，而不是仅仅寻求以股息的形式向股东返还资本，这是非常明智的。

Meta近期的主要社交媒体平台是Reels。到目前为止，Meta在复制TikTok的成功。

正是这个网络，让Meta成为了一家更持久的社交媒体公司，许多人都对它表示赞赏。此外，该公司还在年长的用户群中拥有一条“护城河”，这些用户不太可能被社交领域最热门的新趋势和平台所吸引。

除了Reels，Meta还需要继续投资于游戏。事实上，如果不收购几家游戏工作室，要想成为元宇宙的领跑者将非常困难。也许Meta是时候该收购一些游戏公司了，或者是跟随奈飞的脚步创建自己的游戏工作室。

再来看看华尔街，分析师们非常看好Meta，在过去三个月27个买入、5个持有和2个卖出的数据基础上，Meta获得了“适度买入”的一致评级。Meta的平均目标价为220.76美元，这意味着未来一年的涨幅为58.7%。

奈飞（Netflix）

奈飞在游戏领域的野心是显而易见的，但持怀疑态度的分析人士会指出，该公司进入游戏领域有点晚了。但与其他FAANG公司相比，Meta在游戏领域的起步也比较晚。无论如何，奈飞希望弥补“失去的时间”，它希望为用户提供更多的娱乐选择，同时通过广告让更多的消费者可以使用自己的产品。

随着奈飞继续投资高质量的游戏，我认为该公司成为一家游戏公司只是时间问题。

最近，奈飞进行了一系列升级。通过更便宜的广告订阅模式，奈飞实际上是让精打细算的消费者花更少的钱买更多的东西。

我认为这样的升级是有必要的。奈飞是一家优质娱乐服务公司，可能会挤占社交媒体等其他低成本娱乐形式的广告业务。

但华尔街对奈飞的评价似乎并不高，过去三个月该股获得了10个买入、16个持有和5个卖出，因此该公司获得了“持有”的一致评级。奈飞的平均目标价为245.85美元，意味着回报率仅为2.4%。

总结：华尔街更看好Meta股票

奈飞和Meta都是娱乐公司，它们将努力提高有限的消费者粘性。由于两家公司都在探索游戏领域，所以我们期待两家公司能在此一决高下。现在，华尔街更青睐Meta而非奈飞。我也同意华尔街的普遍看法，我认为，Meta是一个更好的“赌注”。

【作者系华尔街知名金融博主、资深金融分析师，毕业于UBC，CFA一级。】