星巴克推出重塑计划，分析师强调技术创新才是关键

作者：Joey Frenette

来源：Tipranks

在过去的几个月里，总部位于西雅图的咖啡巨头星巴克公司的股价正在向积极的方向发展，现在已经明显摆脱了6月份的低点。在新任首席执行官Laxman Narasimhan的带领下，星巴克推出了一个引人注目的重塑计划，即使在2023年全球经济陷入衰退之际，星巴克也仍有有望实现更高目标。

该公司创始人Howard Schultz似乎找到了合适的人选，Narasimhan曾是百事可乐公司的首席运营官（COO），在饮料行业拥有丰富的经验。尽管即将到来的美国经济低迷可能会破坏星巴克股票目前的上行势头，但我认为星巴克将以更强大的形象走出市场恐慌。

一个新的领导者，一个合理的增长计划，以及重塑店内体验的承诺，这些因素都可能让星巴克股价出现转机，即使市场要消化即将到来的加息。

毫无疑问，近日的美联储会议并没有让投资者满意，因为美联储主席杰罗姆·鲍威尔承认美联储的计划仍然会带来“痛苦”。在紧张的美联储会议之后，星巴克的股价下跌了超过2.4%，尽管该公司现在看起来已经找到了出路。

无论如何，我仍然非常看好星巴克的股票，在温和的回调之后，我认为很难有什么因素能阻止该公司从超卖区域反弹。

星巴克：技术创新可能是关键

Howard Schultz曾承认，在他第三次上任之前，星巴克迷失了方向。在众多问题中，从工会问题到与疫情相关的麻烦，Schultz通过一个新的计划和一个有能力胜任工作的新领导人为星巴克投资者扫清障碍。在Narasimhan的领导下，我们可以看到星巴克的发展伴随着有趣的技术创新，为提供全新的体验铺平了道路。

星巴克的新的创新不仅会增加门店客流量和销售额，还会帮助星巴克提高营业利润率。在之前的文章中，我曾提到，自动化将帮助该公司解决劳动力问题，同时也将永久提高运营效率。

事实上，星巴克一直在改进店内技术，以帮助减轻咖啡师的工作量。展望未来，我希望星巴克与电子商务巨头亚马逊的合作能够带来更大的红利，因为无人商店增强了客人的自主权，这是有好处的。

如今，有两家亚马逊—星巴克合作门店，都位于纽约市，利用了亚马逊的“Just Walk Out”无现金商店技术。随着时间的推移，我们会看到这种商店在美国各地密集的城市环境中不断涌现。最终，星巴克可能会与中国的便利店零售商合作，在中国开设类似的门店。

毫无疑问，中国对星巴克来说是一个巨大的增长市场。问问Howard Schultz就知道了，他认为，在未来，中国及其蓬勃发展的中产阶级将比美国发挥更大的作用。到2025年，星巴克在中国将开设约9000家新店，这将极大地满足中国消费者对咖啡的需求。

未来的星巴克会怎样

在未来，新店很可能会配备许多星巴克的高科技服务功能。通过移动应用程序更快地下单，减少与收银员之间的摩擦，这些只是星巴克在科技方面投资的部分服务功能。这些努力不仅有助于改善星巴克的利润，还将增强顾客体验，帮助星巴克在新的时代中发展。

除了自动化方面的努力，星巴克还有机会进一步改进其APP应用程序，使其更接近消费者。

事实上，星巴克的新改造计划有很多可取之处。该公司管理层有足够的信心提高其长期财务预期，以反映该计划带来的改变。该公司预计，未来三年星巴克每股收益(EPS)平均增长10-15%，高于此前预计的10-12%。

星巴克股票的目标价是多少？

让我们再看看华尔街，星巴克的股票获得了“适度买入”的一致评级。在24位分析师的评级中，有12个买入，12个持有。

星巴克的平均目标价为98.65美元，意味着其上涨潜力为11.3%。分析师的目标价区间为每股87美元至136美元不等。

结论：星巴克的股票看起来仍然很便宜

星巴克正在开启一段针对新时代消费者的重塑之旅。鉴于其每股收益两位数的增长前景，即使该股股价已从底部反弹，星巴克的市盈率仍然仅为25倍，该公司股价似乎仍然太便宜，投资者不容错过。

不管美国经济是否衰退，即使消费者的资产负债表会因美联储而受到一些冲击，星巴克和它的新掌门人都仍在继续前进。

【作者毕业于加拿大英属哥伦比亚大学（UBC），获得CFA一级资格证书。】