【BT金融分析师】麦当劳陷入“虚假广告门”，分析称诉讼不太可能造成太大伤害

麦当劳公司因在广告中虚假陈述而面临消费者集体诉讼，分析称考虑到麦当劳的低风险形象，诉讼不太可能对它造成太大的伤害。

文丨Payal Chhawchharia

译者丨杨佩奇

头图来源丨官网

快餐业巨头麦当劳公司因在广告中虚假陈述其美味产品而上了新闻。

近日，纽约的Justin Chimienti向纽约东区的美国地方法院提起诉讼，指控这家汉堡制造商提供比广告中更小或更短的芝士汉堡，欺骗消费者。这起诉讼正在演变成集体诉讼。

原告声称，这些公司使用未煮熟的肉饼(牛肉)，使汉堡在营销活动中显得大了15%到20%。

在诉讼中，Chimienti引用了自己在麦当劳巨无霸的个人经历，并通过图片对比这家公司的广告和配送汉堡来支持自己的观点。

虽然这家汉堡巨头没有对此事发表评论，但股价的下跌反映了市场对这些指控的情绪。

自5月17日以来，麦当劳的股价下跌了5.2%(从241.63美元跌至229美元)。

这样的诉讼会影响到麦当劳这种根深蒂固的公司吗？

以下是对公司增长前景和风险的概述，以帮助投资者评估此事。

近况

这家市值1694亿美元的汉堡制造商在全球通过至少4万家加盟店和餐厅运营(截至2022年第一季度末)。它成立于1940年。过去五年里，麦当劳的股价飙升了52.8%。

麦当劳相信能为来自所有地区的人们提供高质量的食物，并妥善照顾其员工和参与供应链的发展也是该公司的重点。

多年来，该公司通过为消费者提供美味的食品来加强其品牌价值，通常最重要的是推出创新产品和会员计划。值得注意的是，其数字渠道的收入在2021年为180亿美元，在2022年第一季度为50亿美元。

根据网站风险分析工具，麦当劳的“销售能力”在该股票识别的25个风险中只占了3个风险。此外，这一类别的细分显示，该公司面临的销售和市场风险为“零”。

相关数据显示，分析师们非常喜欢麦当劳，并根据22个买入和6个持有的评级，麦当劳获得了强烈买入的一致评级。此外，麦当劳的平均目标价为281.07美元，这意味着该股较当前水平有22.74%的上涨潜力。

结论

毫无疑问，麦当劳在他所服务的市场站稳了脚跟，并正在努力扩大他的市场份额。考虑到麦当劳的低风险形象，像上述那样的诉讼不太可能对它造成太大的伤害。

如果麦当劳能避免出现这样的问题，以帮助顾客和投资者继续“爱”他们，那将是更完美更谨慎的做法。