卢旺达驻华大使直播带货，3000斤咖啡豆被秒空

文丨BT财经 伊然

"5、4、3、2、1，上架！"

近期，一则"驻华大使还没组织好语言，直播间的红茶和咖啡豆已经卖光了"的新闻在互联网疯传。大使们"秒空"式带货，让外国友人惊叹中国市场的实力。

新闻配图中，相比直播搭档的神采奕奕，斯里兰卡和卢旺达两国的驻华大使看上去十分茫然，似乎对产品售罄的事情还没缓过神来。

没有外交官比他更懂带货

实际上，或许没有哪一位外交官比卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥更懂带货直播。

作为电商直播间的老熟人，他是第一个走入中国电商直播间的非洲国家政府官员，近两年几乎走进了各大平台的直播间。新闻稿中的不善言辞，大概率只是宣传方包装的"人设"。

咖啡是卢旺达主要的出口产品。拥有高海拔自然富集的火山土壤，卢旺达的咖啡豆以其美味和令人上瘾的香气而闻名。目前，卢旺达有超过33000公顷的咖啡种植园，超过50万人从事咖啡种植业。

2018年，卢旺达加入了阿里巴巴发起的电子世界贸易平台（eWTP）计划，以咖啡为代表的卢旺达特产从电商渠道进入中国市场。

2019年底，基莫尼奥担任卢旺达驻华大使，此前他曾担任过卢旺达驻南非、美国、肯尼亚等国大使。虽然这是首次来亚洲履行公职，但是基莫尼奥融入十分迅速，不仅摸清了中国电商市场的风向，更主动参与其中。

2020年初，基莫尼奥就和淘宝TOP直播在助农活动中创造过5分钟售空2000包的销售记录。

新冠疫情在全球的爆发让全球的贸易受到了冲击。而为了疫情防控所采取的管控措施让传统的线下商贸会难以举办。在这样的大环境中，线上带货的必要性和重要性越发突出。

基莫尼奥更加热情地参与线上直播，为卢旺达"代言"。

他与联合国副秘书长维拉·松圭一同在直播间创造了3000斤咖啡豆被秒空的奇迹；为了庆祝卢旺达"阿巴坤达卡瓦"咖啡豆上架中国内地的星巴克门店，他特意在星巴克臻选上海烘焙工坊录制短视频打广告；他还带着中国网民在直播间进行了一场卢旺达"云旅游"。

此外，基莫尼奥连续两年参加了海南卫视以"大使带货"为特色的跨平台直播节目《全球国货之光》的录制，助力双边贸易的发展。为了更好展现卢旺达文化，他还与身着卢旺达传统服饰的舞者共同秀起了自编舞蹈。

3000斤咖啡豆被秒空

"展望未来，我想我会参与更多的直播活动当中，因为它是连接消费者和卖家的基石与桥梁。"

面对媒体采访，基莫尼奥对带货直播的形式表现出了高度的认可。

基莫尼奥表示，此前每一次直播都能够在几分钟内卖完所有产品，并且直播结束都会得到更大额的订单。几年前，中国消费者还不够了解卢旺达的产品，直播让卢旺达的咖啡豆有了更大的知名度，销售额增长近40%。

基莫尼奥认为，电子商务有助于打通消费者与生产者之间的信息壁垒，缩短中间环节，压缩交易成本，激发中小企业的创新能力。

在疫情的不利影响中，中国消费者强劲的实力大大加强了卢旺达当地种植农户的信心，当3000斤咖啡豆在中国的电商直播间被秒空，远在卢旺达观看的当地农户兴奋地尖叫不已。卢旺达已准备好继续与中国加强合作，让更多卢旺达中小企业有机会借助电商融入全球市场。

此外，卢旺达也积极在和中国的从业者学习，构建电子商务生态系统，培育非洲本土电商市场。目前非洲互联网用户数量已达到4.65亿，统计网站Statista的数据显示，到2024年非洲电子商务的市场规模预计将达到347亿美元，年均增长率为17.1%。

基莫尼奥可以看作是近年来驻华大使拥抱带货直播间的代表，近两年非洲、南美洲、欧洲、亚洲甚至北美洲的驻华大使纷纷在线上直播中担当起本国产品"代言人"，由原本的对公司、对企业推销为主转向直接向个体消费者推销。

某种程度上说，电商平台带货直播对观众的辐射力和影响力已渐渐盖过了传统的线下交易会。随着"直播带货"形式渐渐走进海外本土市场，中国成熟的电商体系必将在全球发挥更大的影响力，成为中国创造在世界上的响亮名片。

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