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宗馥莉出任集团副董事长,娃哈哈接班人计划明朗了?

2021-12-13 09:58:43

文丨BT财经 青山白鹭

12月9日,娃哈哈集团突然发布一则人事变动的公告,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,任命即日起生效。而其父宗庆后仍为集团董事长。

但是这则公告对父女两人的具体公分并未过多阐述,公告显示,宗馥莉将负责娃哈哈的日常工作。这说明娃哈哈的接班人计划在有序推进中,宗庆后虽然并未完全"退休",但是接班人计划已经完全明朗。

80后的宗馥莉是如何在娃哈哈集团成长起来的?之前传言父女之间有"矛盾",为何宗庆后仍将宗馥莉培养成了接班人?

宗馥莉的成长之路

公开资料显示,宗馥莉出生于1982年,是妥妥的一名80后。虽然宗馥莉还很年轻,但是已经在娃哈哈集团工作了17年。

1996年,宗馥莉只有14岁时就被父母送到了美国上学,在美国宗馥莉一个人生活了将近十年,直到2004年,宗馥莉在洛杉矶佩珀代因大学修完了国际贸易专业的所有学科,才踏上了回国之路。

有媒体曾分析指出,正是因为宗馥莉离开了父母长达十年,所以才为初入娃哈哈时,不太理解父亲宗庆后的做法而埋下了父女矛盾的伏笔。

2005年,回国稍作休整的宗馥莉加入娃哈哈,成为一名中层管理人员,宗馥莉并没有像其他"企业家二代"那样整日待在办公室,而是亲自下了一线的车间。

有娃哈哈的内部员工这样评价宗馥莉:"她特别熟悉一线的生产流程,哪一环节出了问题根本不用去仔细问工作人员,她比车间的人还清楚。"此外,宗馥莉还了解市场,对消费市场有过深入的研究,曾执掌过产业链的打造和主导过多个重要品牌建设项目。

2007年,宗馥莉接过宏胜饮料集团的"帅印",走向高级管理岗位。在2018年,宗馥莉陆续担任过了娃哈哈品牌公关部部长、销售公司副总经理的重任。这个时期,宗馥莉的日常状态经常是宏胜饮料集团和娃哈哈两边跑。

宗馥莉给娃哈哈带来的新气象也是显而易见的。宗庆后曾经是电商的坚定"反对派",曾公开多次抨击电商对娃哈哈没有用。但是在2020年,宗庆后突然宣称要全面拥抱电商,并在2020年3月开始成立了娃哈哈集团下的电子商务子公司和跨境电商子公司。

外界普遍认为,这背后是宗馥莉在影响父亲对电商的看法。

2018年,宗馥莉兼任娃哈集团品牌部长,娃哈哈的营销理念和品牌塑造发生了翻天覆地的变化,开始逐渐向年轻化、多元化改变。

宗庆后甚至为了支持女儿的工作,破例发了一次微博,微博中配上了营养快线最新的炫酷包装动图,还配以调皮的文字:"谁动了我的营养快线!"并同时 @宗馥莉。 

2020年,宗馥莉的品牌建设工作愈发自信,打出了一套漂亮的组合拳,3月娃哈哈联名钟薛高"未成年雪糕";5月,娃哈哈联名泡泡玛特推出"盲水"系列产品;8月,娃哈哈联名B站推出了定制款AD钙奶弹幕瓶和"哈小糖"。

据多家媒体文章指出,这些都是宗馥莉亲自操刀的破圈营销。

甚至宗馥莉开始布局"新智造",今年11月22日,宗馥莉一直管理的宏胜集团开建"宏胜超链智造"基地,据悉将打造集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造业新形态,这也是宗馥莉一直在构想的"食饮业全价值链生态圈"。

娃哈哈官网曾称,宗馥莉在未来将持续推进娃哈哈战略革新,夯实实业基础,坚持长期主义发展观......

宗庆后为何选择宗馥莉接班?

虽然外界对宗馥莉接班早有预期,但是宗庆后此前态度一直有反复,给娃哈哈的接班人计划蒙上一层迷雾。

2014年,宗庆后曾公开对媒体宣称,企业家二代的眼界和视野和老一辈不同,他们可能不会选择接班......

宗庆后还具体地说:"我的女儿虽然在我的公司干,但是她的思路可能和我不一样,她用的都是年轻人,在做各种创新的尝试。"

正是此时,开始宗庆后和宗馥莉之间有矛盾的传言。此后,宗庆后的一番言论加重了外界的猜测。

宗庆后对媒体表示,自己和女儿在管理方面有分歧,坦言女儿受西方文化影响较重,而且女儿经常辞退做不好的员工,和自己的管理理念相悖。所以出现了被女儿辞退的员工,又被宗庆后请回来工作的奇怪情况。

此外,娃哈哈签约的代言人王力宏,一直为娃哈哈代言了20多年,后来宗馥莉接管品牌业务后,直接将王力宏换掉也在网络上引发了巨大争议。有媒体甚至报道认为宗馥莉和宗庆后或因此爆发过激烈的争执。

据BT财经询问接近娃哈哈管理层的一位人士表明,宗庆后和宗馥莉父女并无矛盾,父女只是一些观念不同,种种迹象表明,近年宗庆后和宗馥莉已经消除这种隔阂。

2011年央视财经频道的访谈节目邀请二人参加,宗庆后和宗馥莉一番对话主持人问宗庆后,"娃哈哈加上宗馥莉等于什么?"宗庆后回答为:"等于更强大的娃哈哈。"主持人转而问宗馥莉:"娃哈哈减去宗庆后等于什么?"宗馥莉回答是:"等于零。"

另外一直宣称要干到90岁的宗庆后,近几年也有迹象表明要退居二线了。

2018年,宗庆后在中国企业领袖年会上对外表示:"我现在可以退居二线......接班人的选择,要看女儿(宗馥莉)愿不愿意......"

这是宗庆后第一次对外表态接班人是宗馥莉,也是娃哈哈第一次对外透露接班人计划。

有分析指出,近日,宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理,并接管了日常工作,可以看出宗庆后已经逐步放权,这表明娃哈哈的接班人计划正在有序推进,接班人是谁更加明朗了。

宗馥莉作为新一代的企业家,既有西方开放性的思维,又有中国传统企业家吃苦耐劳的精神,目前已经为娃哈哈打开一条充满想象力的道路,未来娃哈哈会走向何方,仍待时间观察。

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