搜狐三季报超预期，品牌广告和游戏业务成新增长点

文/青山白鹭

摘要：搜狐公司近日发布三季报，收入和利润均优于此前预期，特别是游戏业务成为了搜狐第三季度营收最主要的增长点。

正文

11月15日，搜狐公司（SOHU.US）发布了2021年的三季报。

据财报显示，搜狐在2021年的三季度总营收为2.16亿美元，同比增长了37%，环比增长6%；归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为1,700万美元。去年同期净亏损为700万美元，上季度净利润为2,500万美元，扭亏为盈。

从财报整体来看，搜狐三季度确实表现出色。

对于财报情况，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示："2021年第三季度，面对散发疫情和宏观经济环境的不确定性，我们持续致力于技术的提升和产品的研发。得益于在线游戏业务的稳健表现，我们的收入和利润均优于此前预期。"

搜狐新的增长点

作为互联网"元老级别"的门户网站，搜狐始终站在风口上，公司主要业务条线媒体、视频、游戏和搜索也被寄予厚望。

今年搜狐将搜狗出售给腾讯，搜狗成为腾讯的全资子公司，此举被业内质疑核心业务被出售，搜狐营收是否会受影响？财报数据是化解质疑的最有力工具。从财报来看，搜狐的业绩并没有受到影响，特别是畅游在退市并入搜狐后，为搜狐带来了新的增长点。这在搜狐2021年二季报中已经有体现，据搜狐2021年第二季度的财报显示，公司在二季度总营收为2.04亿美元，同比增长了28%，净利润达到了2500万美元。需要特别强调的是，二季度搜狐在线游戏贡献了1.51亿美元的营收，同比暴增43%。

从搜狐三季报来看，这一增长点仍在继续扩大。三季度搜狐的品牌广告和网络游戏成为搜狐的营收主力，其中游戏在营收中的占比达到了77%。

从财报具体来看，搜狐的品牌广告收入达到了3400万美元（约合人民币2.17亿元），同比下降18%，环比下降8%。另外在线游戏为营收贡献了1.67亿美元，同比增长65%，环比增长10%。

对于广告收入在财报中的表现，搜狐在财报中解释为：品牌广告收入下降主要是由于门户广告收入的下降。

从财报可以看出，搜狐公司的业绩十分稳定。业内人士也指出，其实搜狐除了搜狗以外，底牌并不少，目前来看游戏业务、广告业务都是增长十分可观的新爆发点。另外搜狐媒体致力于产品和技术的创新，并有效促进优质内容的产生和分发，以内容去切入媒体市场；搜狐视频将长短视频相结合，同时也不断加码直播业务，将视频业务的应用不断完善，都是未来可期的潜在增长点。

游戏业务增长迅猛

对于游戏业绩的表现，搜狐董事长兼CEO张朝阳表示："得益于在线游戏业务的稳健表现，我们的收入和利润均优于此前预期。"

其实搜狐游戏业务好于预期此前已经有章可循。梳理搜狐财报发现，从2018年以来，搜狐的游戏业务就一直呈现逐年递增的态势。直到2020年，搜狐的在线游戏已经贡献了全年的42%的营收。

在2021年三季度，搜狐游戏持续增长至1.67亿美元（约合10.66亿人民币），占到总营收的八成，同比增长65%，环比增长10%，远高于此前预期。

具体来看，三季度的游戏业务好于预期，主要因为2020年四季度上线的怀旧天龙和搜狐全资子公司畅游推出的《小浣熊百将传》，两大游戏成为搜狐游戏业务的发动机。

据七麦数据显示，自2021年8月上线以来，截至11月14日，手游《小浣熊百将传》仅仅在iPhone平台的收入就达到1654万美元

需要特别指出的是，畅游并入搜狐后的表现。2020年4月畅游完成了私有化交易，从美股纳斯达克退市成为了搜狐的全资子公司。

据公开资料显示，畅游旗下的游戏IP众多，拥有《仙剑奇侠传5》、《刀剑online》、《天龙八部》、《空之轨迹》等等知名游戏，特别是畅游旗下的端游《天龙八部》，曾创一度创下注册玩家超2亿的记录

《天龙八部》至今游戏热度依然不减，2017年畅游顺势推出了《天龙八部》手游，依然获得了玩家热捧。

另外，搜狐的现金流也十分健康。截至2021年9月30日，搜狐公司有现金和现金等价物，以及短期投资折算总额为15.7亿美元（约合人民币100.18亿元）。

另外，搜狐在发布三季报后，同时还宣布董事会已于2021年11月13日批准一项为期1年的总金额最高1亿美元的股票回购计划。受此利好消息影响，搜狐美股盘前涨幅超4%。