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快手“老铁支付”商标注册完成,短视频战场转到支付端口?

2021-10-20 09:27:00

 

 

文丨BT财经 青山白鹭

移动支付业务之争已经蔓延到短视频平台,已经掉队的快手 $快手-W(01024)$  全力押宝"老铁支付"。

近日,有媒体发现快手的工商信息悄悄变更了,快手的关联公司"老铁支付"的商标状态已经变更为"已注册"。

据天眼查信息显示,短视频平台快手的关联公司--北京达佳互联信息技术有限公司此前申请的商标"老铁支付"已经注册完成,国际分类包括社会服务、广告销售、教育娱乐、网站服务,而涉及金融物管、通讯服务、科学仪器三类的"老铁支付"商标状态则为"驳回复审中"。

另外需要注意的是,快手目前仍然没有取得支付牌照,仍然没有从事第三方支付业务的许可资质,据业内人士指出,目前来看快手无法通过注册新公司来获取支付牌照。

2020年11月,快手曾经在招股书中披露或将全资收购一家有支付牌照的公司,有媒体更是指出这家公司是易联支付,但截至目前易联支付股东信息中仍没有见到有快手。也就是说,快手在移动支付业务上仍没有取得关键性进展。而抖音等其他短视频平台已经在移动支付业务上遥遥领先。

为什么快手执意要切下移动支付业务?移动支付业务对于短视频平台来说意味着什么?

快手执意拿下支付业务

据天眼查信息显示,目前快手注册的"老铁支付"业务包括:广告销售、社会服务、网站服务和教育娱乐四种,但是36类-金融物管、38类-通讯服务和09类-科学仪器的商标申请仍然处于被驳回状态。

而且最关键的是,快手"老铁支付"的商标分类中最关键的一项--互联网支付仍不见踪影。换句话说,"老铁支付"目前离实现三方支付业务还有相当远的距离。

快手的"老铁支付"是从2020年8月31日开始提交申请,期间一直在积极推进,可以看出快手切下支付业务的决心有多大。

其实,快手在支付业务上的动作要追溯到2019年,2019年的春节快手一举拿下央视春晚的内容分发权,当时快手不仅拿下了春晚的短视频版权,还拿下了2019年的元宵晚会版权及历届春晚内容版权。

在内容上获得了巨大的资源支持后,快手立即启动了AR红包,通过和支付宝、微信支付合作,期望进一步切入支付业务,此后连续两年,快手都依靠春晚平台向支付业务挺进。2020年春晚,快手的红包互动总量达到639亿次,红包的站外分享总量达到5.9亿次。

而快手也愈发感受到支付业务的重要性。这对快手来说,不仅摆脱了第三方支付的端口限制,还打通了交易闭环,为快手下一步重点进军的领域电商业务铺平了道路,另外还为快手的下沉市场打开了新的想象力。

据快手二季报显示,快手电商业务的交易额已经逼近1500亿元大关,快手小店占比超过了90%,更关键的是,快手电商业务在快手的总营收中占比一直在攀升,截至2021年二季度已经达到总营收的90%,创下了新高。

电商业务对快手今后的发展越来越重要,根据新浪财经报道,快手定下的计划显示,今年的电商业务总成交目标为6500亿元,比2020年提高了70%。

但是,快手应该也已经意识到,随着电商业务进入深水区,却被支付宝和微信支付卡住了脖子。

据快手二季报显示,快手的销售成本也在大幅增加,从2020年同期的84.27亿元暴增到今年的107.54亿元,增幅高达65.5%,特别是其中的支付端口手续费更是高达3.72亿元。最让快手忧虑的是,预计这笔费用在今年还会大幅增加。

更让快手坐立不安的是,竞争对手抖音的支付业务却在越走越顺。

短视频平台在支付上较劲

除了快手亟需的完善交易业务,打造自身业务闭环的作用外,在线支付业务还承担了在互联网巨头围猎中突围的重任。

据艾瑞咨询的数据显示,截至2021年一季度,中国三方移动支付的交易规模已经达到了74万亿元,在此基础上还保持着39.1%的高增速。

据分析人士指出,此前P2P平台接连暴雷确实为移动支付业务抹上了一层阴影,但是随着监管趋严,P2P的负面影响正在散去,移动支付业务正在回到良性发展的正轨,特别是电商业务进入到繁荣时期,更加推动了移动支付业务的发展。

期望借助支付业务带动整个业务条线的短视频平台,不仅快手一家,短视频平台正在支付业务上集结重兵。

特别是抖音,在2021年的春晚抖音已经成为新的独家互动合作伙伴,并在春晚期间取得了巨大成功,在活动期间抖音的红包互动总量为703亿次,超过了此前快手创下的记录。另外抖音在取得支付牌照层面上,也取得了重大进展,字节跳动创始人张一鸣旗下的天津同融电子商务有限公司,在2020年8月全资收购支付机构合众易宝,拿下了支付牌照,为抖音在移动支付业务上扫清了所有障碍。

另外,抖音在移动支付业务上,显然要布局得更加深远。

2018年,字节跳动切入支付领域。就是在这一年,字节跳动连续申请了"多闪付"、"多闪支付"、"多闪钱包"、"字节付"、"抖音支付"等多个关乎支付业务的商标,并通过了审核。

2021年1月,抖音"抖音支付"业务启动,用户在抖音电商上购物时,除了可以选择支付宝和微信支付外,可以选择来自抖音的支付端口--抖音支付。

分析人士指出,短视频平台的竞争越来越激烈,短视频广告变现和电商业务更是需要支付端口,可以说有了支付牌照,才是真正实现了短视频平台电商业务的闭环,平台方获得支付牌照后,从开始的内容运营、引流,到直播营销,再到最终的付款环节,可以不需要其他平台的介入。

快手不仅面临的是没有支付牌照慢人一拍的危机,还有来自互联网巨头们的围剿,支付宝、微信支付、美团、拼多多等等,都已经在移动支付战场上形成合围之势。

即使快手打入支付赛道后,用户是否认可依然是快手"老铁支付"的不确定因素之一,但愿深受"老铁们"信赖的快手平台能够走出一条新的业务增长之路。

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