李宁比赛用鞋折戟全运会？国潮崛起仍在路上

文丨BT财经 青山白鹭

新疆棉事件后，李宁 $李宁(02331)$  刚被推到新国潮的高点，近期又掉入"质量门"的深渊。

近日，在全运会赛场上发生了令人揪心的一幕，羽毛球运动员陈雨菲在比赛中突然脚趾被运动鞋刮伤，停下来简单包扎后仍坚持比赛并取得了胜利，该事件登上了当日微博热搜榜首。

有媒体指出，陈雨菲穿的正是李宁的"鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋"，此外浙江羽毛球队征战全运会的装备全部由李宁赞助。

在比赛视频中可以看到，经过包扎处理的陈雨菲重新上场后，虽然比分保持了领先，表情却相当痛苦，另外出现了跑动困难的情况。

刚刚乘上新国潮的风口，在扩张中狂奔的李宁到底怎么了？

李宁比赛鞋陷入争议

比赛后陈雨菲对媒体称，当时比赛时右脚的球鞋头那开了，大脚趾被不知名的异物戳到（此前有媒体报道称异物为钢丝，但陈雨菲赛后回应表示，自己从来没有说鞋子里有钢丝）

陈雨菲还仔细回忆了当时的情况："那个东西（鞋里的异物）一直刮我的大拇指，所以换了一双之前的鞋穿着打，多少比现在的好一点。"

李宁的球鞋为何前部会开裂，到底是什么划伤了陈雨菲的脚趾，目前仍待最终调查结果出炉。

根据BWF世界羽毛球联合会官方微博发布的现场照片来看，尽管陈雨菲已经穿了厚厚的运动袜子，但是大脚趾还是被划开了一道深深的伤口。

据医务人士观看照片后判断，陈雨菲脚上有2厘米左右的不规则切裂伤，应该是比较尖锐比较硬的物体划伤的，伤势还是比较严重的，肯定会影响之后的比赛。

另外有体育媒体的评论员指出，如果因为这样的意外最终丢掉了金牌，对陈雨菲甚至对浙江省体育局来说都是一个很大的打击。

据澎湃报道，陈雨菲穿的运动鞋应该是李宁的鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋。在京东的产品介绍中提到，这款运动鞋采用了一种鞋头耐磨材料名为"TUFF TIP"，这种材料大量应用在鞋面脚趾处，并宣传可以防止鞋面磨损，延长运动鞋的寿命，另外这款鞋的售价为1099元。而目前这款鞋在李宁官网已经处于下架状态。

事后李宁官方也发布回应称，李宁对陈雨菲的情况极为关注，已经和浙江队及陈雨菲本人取得了联系，正在进一步地关注陈雨菲的伤势。但是网友对李宁的官方回应并不买账，大批网友要求李宁道歉。

据新浪体育报道，此前李宁的运动鞋就导致多位国羽运动员受伤。有人曝料称，在2019年的印尼公开赛时，中国选手石宇奇穿着李宁运动鞋遭遇韧带撕裂，康复期长达半年，最终遗憾缺席世锦赛等高级别赛事。

有媒体称，谌龙在东京奥运会上也穿着李宁赞助的运动鞋（和造成陈雨菲受伤的李宁羽毛球用鞋和使用的制鞋材料一致），双脚被大面积磨破，最终谌龙拖着一双血淋淋的脚最终0-2不敌丹麦的安赛龙，获得了男单亚军，此外谌龙还是李宁的"粉丝"，多年来一直穿着李宁的运动鞋。

在更早的时候2016年-2017年CBA联赛时，福建浔兴俱乐部的31号球员王哲林和新疆广汇俱乐部的9号球员周琦，因为遮盖李宁球鞋商标和拒穿李宁运动鞋而被处罚。王哲林和周琦对处罚表示不服，并表示"穿李宁的鞋子会受伤"。

引发更大争议的是易建联，在初登场时穿着李宁球鞋，在比赛中突然脱掉鞋子扔出场外，换上了耐克的球鞋。

国潮崛起仍在路上

"新疆棉花事件"成为国内运动品牌崛起的大好契机，各界都坚定地认为，阿迪达斯和耐克在中国市场已经不能呼风唤雨，"新国潮"正在强势崛起。

而中国市场也为各大运动品牌提供了最佳的发展契机。2021年和2022年被认为是中国体育用品行业的爆发大年，因为2021年有东京奥运会这样的赛事，而2022年又有北京冬奥会和冬残奥会，中国体育品牌迎来巨大的市场利好。

此外，8月国务院刚刚印发了《全民健身计划2021-2025年》，其中明确指出2025年经常参加体育锻炼的人群将达到全民的38.5%，国家将建设一系列配套设施来拓展体育行业的前景。

而李宁也确实以新国潮的姿态在消费者心目中树立起了专业、高端的品牌形象。

近日，在港股上市的李宁刚发布了半年财报，上半年营收大幅增长达到101.97亿元，净利润为19.62亿元，2021年上半年净利润超去年全年。

但是李宁营销费用也大得吓人，东方财富网显示，截至2021年6月30日李宁的销售及分销成本是28.57亿元，占半年营收的28.02%。

需要注意的是，李宁的财报还特别提到了肖战，李宁在上半年签下青年演员、歌手肖战作为李宁的全球代言人。签约当天，李宁代言人换为肖战的话题阅读量就超过了10亿次，肖战穿着的同款在电商网站被瞬间抢购一空（包括99元的衣服和999元的跑鞋），而李宁当日的股价也一飞冲天。

有网友吐槽称，感觉李宁的研发费用都用在宣传上了。

有分析人士指出，李宁在营收大幅上涨的同时，研发费用并没有显著提升，占总收入的比重仍在3%上下，而阿迪达斯和耐克的研发费用占到收入的比重为10%左右，国内的运动品牌在运动服饰面料上、运动鞋的缓震上等有科技含量的领域，仍有相当大的提升空间。

国潮虽然在国际领域和高端领域打开了销量，但是价格上去的同时，性能和质量也应同步跟上，国内的消费者期望国潮不仅仅停留在宣传层面，产品的质量和研发实力也应和国潮相向而行。

毕竟现在的消费者不再是只为情怀买单，国潮崛起仍任重道远。

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