出爆款、实现盈利，健忘的市场选择原谅瑞幸？

文丨BT财经 HAN

抢购断货、刷爆抖音，今夏新式潮流饮品一波接一波，而最火的单品莫过于"生椰拿铁"。

这一杯排队下单的咖啡背后，是那个资本市场熟悉的蓝色小鹿--瑞幸咖啡。一级市场上消费赛道风声再起，瑞幸咖啡 $瑞幸咖啡(LK)$  也于今日被传寻求新一轮外部融资。

BT财经将从经营、资本两个层面，为你带来瑞幸咖啡近期最新动态。

经营层面：持续打造爆品，管理层动荡悬而未决

"生椰拿铁，YYDS！"（网络用语，意为"永远的神"）--瑞幸咖啡的椰汁系列咖啡从初夏上市以来，就征服了不少消费者的味蕾。有消费者发帖评价道："第一口觉得味道平平，第二口就不一样了......我本来不爱吃椰子，竟也觉得有点上头了。"

有不少消费者在社交媒体表示抢不到这一网红饮品，也有人感慨这年头瑞幸也开始玩饥饿营销了。

限量供应也好，营销手段也罢，BT财经发现，瑞幸打造爆品并非偶然。经营层面上，瑞幸保持了几乎每周都有新品上市的节奏，一套组合拳密集打向市场，总有一款饮品能打中消费者痛点。这样推陈出新的速度，与星巴克、喜茶、奈雪等不相上下，甚至更胜一筹。

据笔者观察，在茶饮店密集的北京三里屯商圈，瑞幸咖啡人流量属于中等偏上，但店里的店员（一般为2人）却明显少于其他竞品店铺（一般在5人以上），这或与瑞幸线上下单、全自动咖啡出品、标准化的制作流程有关。

有媒体报道称瑞幸咖啡已经于今年5月实现整体盈利。据8月5日搜狐财经最新报道，瑞幸咖啡CEO郭谨一表示财报将在审计报告正式完成后择机公布。此前瑞幸咖啡曾经提出，公司力争在2021年实现整体盈利。

瑞幸咖啡的管理层动荡也是市场"吃瓜"的焦点。今年年初一份名为《关于罢免郭谨一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》在网上流出，大有"弹劾"意味，创业者和职业经理人间矛盾浮出水面。此事后来悬而未决，瑞幸经营状态似乎不错加上陆正耀几乎没有可能回归，让市场"吃瓜"热情也逐渐平息。目前郭谨一仍然为瑞幸咖啡CEO。

不过近期也有报道称陆正耀另起炉灶，瞄准小面再创业，据说还"挖"走了不少瑞幸员工。对此瑞幸涨薪留人，这或许也将成为瑞幸能否如愿盈利的关键点之一。

资本层面：多重风险仍待化解

资本层面上，瑞幸咖啡也有所动作。8月11日有消息释出，瑞幸咖啡正在寻求新一轮融资，潜在参与者包括星纳赫资本等。据财联社消息，星纳赫资本透露其是瑞幸新一轮的潜在、但还不能说是确定的参与者。

BT财经查阅相关资料发现，星纳赫资本专注大消费、产业互联网领域，2017年才成立，投资项目包括飞鹤、江小白、化妆品公司POLYVOLY等。

据说还有不少投资者都向瑞幸伸出了橄榄枝。财联社报道援引投资人观点指出，瑞幸若能和过去的历史切割干净，仍有机会作为正常的商业项目发展并依靠真实营收上市。

2021年以来，消费赛道、尤其是融合线上场景的"新消费"，在一级市场上风声再起，不少精品咖啡品牌都获得了资金加持，例如Seesaw Coffee获得了来自喜茶的投资，Manner吸引字节跳动成为公司新晋投资人--咖啡赛道的"内卷"竞争，或将战火再燃。

对上述传言，瑞幸依然保持低调，官方回应称近期没有任何融资安排。此前今年4月，瑞幸曾宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了新一轮融资协议，总额为2.5亿美元。

但是投资者集体诉讼仍然是悬在瑞幸头上的一把利刃。2020年12月16日，美国证券交易委员会（SEC）指控瑞幸咖啡此前的财务造假事件，并开出1.8亿美元的中概股史上最大罚单。瑞幸咖啡悉数支付罚款以和解这一指控。但这并不意味着瑞幸的麻烦可以一笔勾销了，后续公司仍面临投资者集体诉讼的追责。

但资本市场、尤其是中概股身处的跨境资本市场局势变幻加速，瑞幸似乎正从危险的边缘一点点回归到正常的经营轨道。身处在一个"健忘"的市场里，瑞幸可否真的置之死地而后生，仍然有待观察。

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