借河南水灾营销，这些企业成了过街老鼠
文丨BT财经 梦萧
河南的水灾目前已经造成25人死亡7人失联，灾区的一举一动都牵动着全国人民的神经。
在灾情爆发后，全国各地人民，各行各业都践行了"一方有难八方支援"的中华传统美德，捐钱的捐钱，捐物的捐物，各大互联网公司都在第一时间向河南伸出了援手。腾讯第一时间捐款1亿元。美团、拼多多、字节跳动和富士康随后各捐1亿元，阿里更是捐款高达2.5亿元。演艺界明星也掀起了一股捐赠潮。
各行各业纷纷为河南祈福，希望河南早日渡过难关。
拙劣的营销手段
在灾难面前，中国人向来是齐心的，人心齐、泰山移，再大的困难也压不垮中国人民，只是中间一些企业却变了味。
最先曝出来的是河南康桥地产，他们那句"入住高地，让风雨只是风景"的海报宣传，放在平时，将是一句很不错的文案。
但是在这个特殊期间，将洪灾当成风景，只为了突出宣传自己的产品，和发国难财的本质没有区别，消费了灾区人民的情感，
河南康桥的宣传文案被曝出来后，引发各界一致声讨，虽然公司第一时间发表道歉声明，却造成了难以消除的恶劣影响。
康桥集团成立于2003年，是河南省内仅次于建业和正商的第三大房地产开发商，2020年销售已到512.1亿元，同比去年的408.5亿元猛增了25.4%，甚至超过了原来一直排名第二的正商集团的443.6亿元，原本在河南口碑尚佳，大有保二争一之势。
让人万万没想到的是，康桥集团做出这样"人神共愤"的荒唐之举。康桥集团的借势营销不像一时兴起，而是明显带有精心策划的痕迹，下属物业公司也同时发布了一则海报，内容大抵类似。有当地群众指出，在受灾严重的情况下，谁还有心情去为了3000的补贴跑过去定房？
想趁灾情火一把的企业远不止康桥地产一家，永威置业和亚星集团也想借灾情的噱头借势营销，其营销海报在网上广为流传，收获的不是销售额而是一片骂声，和康桥集团的"知错认错"，第一时间发表道歉声明和处理相关责任人不同，目前这两家企业商并未发声。
把灾情当成营销热点，这三家企业的"蜜汁操作"触及了大众的道德底线，引来诸多质疑和骂声，连央媒也点名批评其"毫无底线，发国难财"。
央媒指出在灾难面前丧失了基本的良知，本该企业履行社会责任的时刻，承担社会责任在公司法中有明确要求。真正的社会责任应当体现在灾难面前的主动作为、群众利益受损时的主动担当、急需帮助时的主动奉献。
这三家无良企业，不仅消费的是万众瞩目的灾情，也消费着25名因灾离世的骨肉同胞，在全国人民都为之悲痛的时刻，作为河南本地企业不合时宜地跳出来用拙劣的手法蹭热度，招致众多网友声讨。
一方有难，八方支援
与这几家企业形成鲜明对比的是，据最新的河南省慈善总会"防汛抗洪驰援河南"慈善项目捐款排行榜显示，目前企业共计捐赠约17.5亿元。
7月21日凌晨，腾讯公益慈善基金会紧急宣布首批捐款1亿元，联合前线的救援机构与慈善组织，用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。
7月21日凌晨四点，阿里巴巴 $阿里巴巴(BABA)$ 宣布阿里公益平台已联动中国扶贫基金会、壹基金紧急展开募捐行动，支援抗灾，更多公益项目也正在紧急上线。
7月21日，美团公益基金会捐赠1亿元人民币，联合中国红十字基金会，优先为受灾群众生活安置、灾后卫生防疫等提供服务。
7月21日上午，北京字节跳动公益基金会宣布捐赠1亿元人民币，联合公益机构，优先为受灾地区儿童的安全保障和生活学习提供服务，救助对象包括儿童救助站、孤儿院、安置点等地的儿童。
......这样的企业数不胜数。
另外，国内各地支援河南的队伍已经第一时间抵达河南，目前已有超过1800名指战员奋战在灾区现场，他们分别来自河北、山西、江苏、安徽、江西、山东、湖北7个省份，带来了250艘舟艇、7套"龙吸水"大功率排涝车、11套远程供水系统、1.85万余件（套）抗洪抢险救援装备，他们用行动紧急驰援，各地众多驰援队伍正在陆续抵达之中。
大灾大难，最能反应出一个国家的机制是否健全，在河南水灾瞬间刷爆朋友圈的时候，当人民群众的财产和生命受到威胁的时候，国家迅速做出了应急反应，全国各地的救援力量就迅速汇集到河南，上演着灾难背后众志成城抗灾的感人故事。
灾难考验的是民族凝聚力，是"心往一处想，劲往一处使"的精诚团结，在全国人民都极度关怀的情况下，那些打着自己小九九的企业，只能成为人人喊打的过街老鼠，在大是大非面前，中国人向来都是空前团结，12年前的汶川地震没有压垮我们，一年前的武汉疫情没有压垮我们，今日的河南灾情一样压不垮我们。
在全国人民都在为河南祈福和伸出援手的时刻，跳梁小丑必定会被钉在历史的耻辱柱上。
愿河南早日挺过难关，全国人民是坚强的后盾。
欢迎关注【BT财经】，阅读更多精彩内容。
版权所有，禁止私自转载！如涉及侵权，请联系删除
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。