BT财经

国产品牌崛起,安踏已经开始碾压阿迪达斯?

By AWM
2021-07-01 09:50:00

文丨BT财经 AWM

李宁 $李宁(02331)$  中期业绩大超预期的前提下,"国潮"品牌行情被点燃,安踏、361等一众国产品牌股价创历史新高。其中,361 $361度(01361)$  创2011年以来新高;6月28日,安踏也登上190元高点,市值突破5000亿港元,一度超过阿迪达斯,成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

尽管在6月29日、30日安踏 $安踏体育(02020)$  股价连续两天下跌,市值回归至第三位,但依旧超过4900亿港元,紧逼阿迪达斯。从目前市场情绪来看,安踏市值稳定超过阿迪达斯指日可待。一直被低估的国产服装品牌,能迎来如今的高光时刻实属不易,能保持现状更加不易。

国产服装品牌业绩超预期

自2021年3月"新疆棉"事件后,国产品牌迎来了高光时刻。根据近期国产品牌发布的中期财报显示,李宁预计今年上半年实现净利润不低于18亿元,而去年同期只有6.83亿元,同比增长超过163%。

值得一提的是,在"新疆棉"事件后,李宁的运动服装曾一度被炒到几千元一件。李宁也在财报中表示,集团业绩改善主要受益于收入的增长。受消息面利好影响,2021年以来,李宁股价的累计涨幅为76.89%

除了李宁,特步和361的业绩也实现近两年少见的高位增长。2021年上半年特步、361的财报数据还未公布,其一季度财报数据显示,特步旗下的主品牌特步的零售额同比增长55%。361旗下主品牌一季度的零售额同比双位数增长,童装的零售额同比增长20%-30%。

尽管特步和361并未公布中期财报,但自2021年以来,二者股价分别增长287%和308%,可以看出特步和361的业绩也不会差。

作为目前全球第三大运动品牌,安踏体育的股价自今年以来也实现55%的累计涨幅,其业绩也不逊色,根据安踏披露的业绩显示,公司预计今年上半年净利润将同比增长不少于65%。

中期财报公布后,各大券商纷纷上调国产运动品牌目标价。其中,高盛上调李宁目标价至130港元,安踏的目标价由180港元上调至215港元。

中银证券认为,国产品牌一片大好主要是因为不再受疫情影响,海外疫情给一向低迷的国内纺织服装带来了发展机遇,包括"新疆棉"等多因素的影响也助推国产品牌的崛起。

值得一提的是,618大促期间,有80个运动品牌的成交额同比超过500%,其中大多数为国产品牌。

反观国外品牌,因受疫情影响,线下销售不给力,线上转型受到影响,不少海外品牌市场份额被国产运动品牌"瓜分"。

2021年618数据显示,阿迪达斯、耐克、彪马在天猫旗舰店的销量分别下滑32%、26%、14%,国产品牌如李宁、安踏、迪桑特分别实现164%、59%、165%的高增长,其中安踏旗下三个品牌销售额平均超过50%。

浙商证券认为,从长远来看,随着国民健身意识的觉醒,以及中国综合国力和民族文化自信的持续提升,国产品牌将在全球运动品牌中更有话语权。其中,安踏将不可小觑。

安踏的逆袭

在2009年之前,安踏还是一个被国人忽视的国产品牌。OPPO、VIVO、真维斯和安踏还被称为三四线小镇青年的标配。然而安踏并不安于现状,通过一系列收购国际品牌,安踏已翻身成为敢于直接叫板阿迪达斯、耐克的国产一线运动品牌。与此同时,安踏的知名度和市值也水涨船高。

最有名的收购,也是安踏的转折点发生在2009年,安踏从百丽国际手中收购FILA在中国的业务。

2007年百丽成立Full Prospect以3.7亿元拿下了斐乐(FILA)在中国运营权。然而,百丽收购后并未为FILA打开中国市场,数据显示,2007-2008年FILA分别亏损543万港元和699万港元。可以说,在当时FILA是个烫手的山芋。

2009年,安踏以3.25亿元的价格从百丽手中收购FILA在中国的商标使用权和经营权,成为扭转FILA颓势的关键,也成为安踏的转折点。

被收购后,FILA的业绩不断攀升,2016年FILA的专卖店开了1086家,分别布局在中国和新加坡。2019年因为快速增长,安踏遭浑水、杀人鲸资本以及GMT三大做空机构的狙击,其中FILA的业绩遭到质疑。

在做空的压力下,安踏首次披露FILA的核心数据,数据显示,FILA在2019年上半年的营收为65.38亿元,同比增长80%,安踏有超四成的营收是FILA贡献的,而且FILA在中国、新加坡的门店已开到1788家。对安踏来说,只用3亿元就收购FILA是赚大了。

安踏另一起有名的收购便是收购始祖鸟。在中国大部分都知道安踏,但在欧洲却很少有人知道。始祖鸟的母公司亚玛芬是芬兰一家顶级公司,亚玛芬旗下拥有Salomon、Wilson、始祖鸟等品牌,其业务遍布全球。

2018年12月安踏斥资360亿向亚玛芬发出收购要约,意欲通过该公司进入欧洲市场,扩大海外业务。

如今,安踏已收购亚玛芬体育,进入欧洲市场,安踏的品牌效应也在不断升级。近年来,安踏通过一系列并购或与其他国家的知名品牌合作开公司的方式,不断拓展海外业务。

现在的安踏已经不再是只局限在三四线城市的安踏,市值暴增便在情理之中,未来的安踏亦有希望取代阿迪达斯成为国际第二大品牌。

欢迎关注【BT财经】,阅读更多精彩内容。

版权所有,禁止私自转载!如涉及侵权,请联系删除

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

风险提示:本文所提到的观点仅代表个人的意见,所涉及标的不作推荐,据此买卖,风险自负。 

 

版权声明:本文版权归BT财经所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
© Copyright 2024 BT财经.