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微博财报超市场预期,为何华尔街却不“买账”?

2021-03-23 09:24:04

文/BT财经

3月18日晚间,微博 $微博(WB)$  发布2020年第四季度及全年财报。财报显示,2020年,微博总营收达到16.9亿美元,超过了华尔街分析师平均预期。其中,第四季度微博营收达到5.134亿美元,同比增长10%,净利润达到2.127亿美元,营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期。

然而相对亮丽的财报背后,微博的股价却不温不火。截至3月18日收盘,微博股价只微涨约2%,市值也只有119亿美元,曾经300亿美元高光时刻已不复存在。而且,相比B站、快手等中概股今年以来的股价走势,微博的股价走势并不尽人意。近一个月来其股价连续下跌,从63.55美元的高价下降到如今的52.8美元,累计下跌20%。

从备受华尔街"宠爱"到如今的"不感兴趣",究其原因,或许是其旧业务遭受挑战,新业务突又围无望导致。

光鲜财报掩盖不了营收"瓶颈"

2020年,虽然微博的营收、净利润双双超市场预期,但没有实实在在的业绩亮点

数据显示,微博2020年12月的月活跃用户数(MAU)为5.21亿,较上年同期净增约500万。其中,月活跃用户数中约94%为移动端用户。平均每日活跃用户(DAU)为2.25亿,同比净增加约300万用户。

这一用户数据和短视频平台快手、抖音相差不多,后两者的月活跃用户也已达到5亿左右。但后两者的营收甩开微博几条大街,其中快手仅2020年前三季度的营收就已高达407亿元;而且据外媒报道,字节跳动去年一年的广告收入为270亿美元,其中仅国内的抖音就贡献60%的收入,也就是144亿美元。

根据近期发布的2020年用户发展报告,微博90后用户和00后用户的占比接近80%,微博用户正在加速年轻化。如果根据年轻群体比较,年轻群体较多的B站用户数据只有微博的一半,但其2020年的总营收达到120亿元,同比增长77%。

可见微博成立虽早,和各位"后起之秀相比",略有些"廉颇老矣"的感觉。

分析发现,微博营收增长乏力的主要原因是广告创收能力明显减弱所致。财报显示,微博2020年广告和营销业务收入为14.9亿美元,占总营收的88%,与2019年的15.3亿美元同比下降了3%。

对于广告收入下滑的原因,微博在财报中解释,这主要受新冠疫情带来的不利影响,导致2020年上半年整体广告需求下滑。

实际上,微博2019年15.3亿美元的广告营收,只比2018年的15亿美元增长2%,增速明显放缓。而同样受疫情影响,B站2020年的营收依然实现超10%的增速,快手年报还未公布,其2020年上半年线上营销服务收入同比增长高达222.5%。

可以看出,现在广告商更倾向短视频和长视频平台,对具社交属性的微博已不甚"感冒"。

商业味道过重的微博

不得不说,近年来,微博营销乱象频出,微博广告增长乏力或与广告商信任度大减有关。

微博数据造假、买热搜、僵尸粉...已经屡见不鲜,早在2019年年初,央视等媒体还专门报道一些名人微博账号转发量高的新闻。针对央视的曝光,微博随即表示进行整改,整改内容包括但不限于调整微博转发和评论数的显示模式。

然而,该举措并未从根本解决问题,也没有改变微博各种数据造假、买数据的现象。

仅在整改后数个月,即2019年10月,一篇创业者投诉微博大v数据造假的文章在朋友圈刷屏。该创业者称,其花数万元找微博大V推广产品,微博视频360万次播放,1200多条评论,8000多个点赞,店家卖出商品却为0。

另外,有媒体获取的一份微博2020年一季度报价单显示,"微博热搜榜单/话题套装"一天内分给11个品牌,报价140万,而"微博热搜全话题套装第六位"一天分给6个品牌,报价120万。

种种事件,让广告主质疑微博的变现能力,纷纷转投短视频或增加短视频广告投入的比重,导致微博的广告竞争力的下降。

其实,微博也认清自家平台广告增长日渐疲软的现实,早在2017年就开始发展短视频平台,前后收购秒拍、一直播,但两者已经失去市场竞争力,并没有太突出的发展前景。且当时抖音、快手已占领短视频平台的绝大份额,且在强势前进中,微博只好把核心转向热点和社交,同时促进垂直内容视频作者与用户之间的社交视频的形成。

虽然微博在短视频领域也做了非常多的尝试,但是不可否认,短视频应用对微博DAU和使用时长的冲击是非常大的,微博要面临的压力可谓是巨大的。

值得注意的是,微博在财报中宣布,分别任命王巍为首席运营官(COO),任命曹菲为首席财务官 (CFO)。"新官"上任以后,华尔街的分析师们关切的问题或许将变成微博能否有所创新,找到新增营收点?

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