百度收购YY，能否圆梦直播？

 

近两年直播在国内快速兴起，成为与游戏、广告、电商一样重要的互联网变现渠道。而今年的疫情，让直播风头更盛，相关公司成为各路资本追逐的对象。

 

近日，据传百度公司正在洽谈收购欢聚时代集团(YY)的国内直播业务（不包括Bigo、Likee等海外业务），双方已经接近达成协议，未来YY的内容、技术以及直播团队都将划归给百度。

 

成立于2005年的YY，是国内最早涉足直播领域的公司之一，曾从直播业务赚得盆满钵满。如今整个直播行业异常火爆，YY却不断卖卖卖，先是把虎牙卖给了腾讯，现在又把YY直播卖给百度，这让很多人表示看不懂。

 

卖掉YY直播全面转向海外

 

早期的直播行业，一直以秀场直播为主（YY是典型），后来才逐步分化出游戏直播（如虎牙、斗鱼）跟直播电商（如阿里）。秀场直播以女性主播为主（用户多半为男性），依靠主播们丰富的才艺表演与荷尔蒙效应，秀场直播付费率高，变现能力强，为平台创造了可观的收入。

 

在2012年欢聚集团赴纳斯达克上市之际，它在招股书中提到，当时YY直播平台的营收就已经超过9000万元，占到总收入的30%。那之后仅3年，YY直播的收入升至33亿元，成为欢聚集团名副其实的"现金牛"。

 

YY直播做越大的同时，其缺陷也逐渐显露出来。

 

平台收入过于依赖那些肯投入、忠诚度高的老用户（很多是中小企业的老板或是大企业高管），不足以支撑YY直播的用户规模和增长率，而新用户的黏性和付费意愿又不强。

 

随着2018年电商直播的兴起，以及更多主播流向新崛起的直播平台（抖音、快手、B站、阿里），YY直播进一步萎缩，从极光十月份的监测数据看，YY国内直播业务的月均DAU已低至百万量级，远落后于对手。

 

YY决定卖出直播业务，与它的海外业也有很大关系。

 

近些年，YY将业务重心放在海外市场，先后推出了海外直播平台Bigo（海外版YY直播）、Likee（TikTok的竞品）以及游戏社交平台Hago，主攻美国、印度、中东、俄罗斯等地区。

 

欢聚在海外市场还有即时通讯软件imo，月活跃用户超过2亿，2019年欢聚将imo与Likee打通，imo的用户流量可以导到Likee，通过直播变现，同时增加用户黏性。

 

受今年全球疫情的刺激，Bigo和Likee的用户数猛增。公司财报显示，今年二季度，其全球平均移动端月活跃用户达4.6亿，同比增长21%，其中91%来自海外市场，国内用户占比已萎缩至个位数。其中，Likee月活用户同比增长86.2%，Bigo增长41.3%，Hago增长25.3%。第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据则显示，今年上半年中国短视频/直播App海外收入排名中，Bigo 排名第一，Likee排名第五，仅Bigo的收入就达到了YY单季收入的一半以上。

 

相比之下，二季度YY直播的月活跃用户同比仅增长6%，付费用户还同比下降了2.2%。

 

据接近YY创始人李学凌的知情人士介绍，公司这次之所以出售YY直播给百度，就是为了套现以增加对海外业务的补贴投入，"那些目前不打算卖出去的海外业务，才是李学凌看重的。"

 

据悉，此次百度收购YY直播的价格在30-40亿美元之间，虽然还不清楚最后的收购价格，但可以肯定百度会给出比较高的收购价，这也将成为百度历史上最大手笔的并购。

 

截至10月27日美股收盘，欢聚时代市值仅有72亿美元--欢聚时代用占比不足10%的国内业务，一下子变现近40亿美元，显然是卖了个好价钱。

 

YY为百度直播业务加码

 

至于百度，它收购YY直播则是为了补强直播短板，给直播业务加分。

 

百度在国内搜索引擎市场虽然份额最大（市占率超过70%），但由于用户体验差，近些年用户使用率并没有再提升，手机搜索引擎用户使用率甚至呈下降趋势。

 

今年二季度的财报显示，百度的搜索业务营收仅为189亿元，同比下降了3%，公司市值跟鼎盛时期的千亿美元相比已经腰斩，仅剩460亿。搜索业务的颓势，使得百度不得不寻找新的业务来留住用户，加快流量变现。

 

除了近些年高调展示的爱奇艺、AI、智能硬件业务，百度也盯上了直播，试图让直播打赏和直播电商成为新的收入增长点。

 

从2019年开始，百度的高管们不断强调直播业务，各个业务线也都讨论直播业务，公司还组建独立团队，挖来虎牙创始人古丰作为直播团队负责人。

 

今年4月，百度传出要上线电商直播，并在百度 App、好看视频、百度贴吧等产品中开设了百度直播的入口。5月份,百度又推出了面向直播的聚能计划，以5亿元资金和100亿流量来吸引中腰部主播。李彦宏甚至在百度直播上进行跨界对谈，为直播业务站台。

 

相比字节跳动、阿里、腾讯、快手、抖音等，百度的视频业务做得并不太好。

 

虽然百度的短视频（以百家号为主的内容平台）有一定规模，但直播业务始终是短板，缺乏培养头部主播和影响力破圈的实力；百度视频业务的月活跃用户、日活跃用户、付费用户等关键数据，相比对手也有不小差距。

 

尽管如此，百度公司认为直播这个行业市场空间很大，只要收购一个有竞争力的平台弥补现有短板，快速实现迭代，未来即使成为不了头部，也能实现可观的收入。

 

然而，现在能够收购的直播平台已经不多。此前熊猫倒闭，斗鱼、虎牙被企鹅电竞收归，游戏直播门路基本堵死，而秀场直播平台，YY是百度目前最好的选择。

 

作为国内最早的直播平台之一，YY拥有丰富的运营经验和一整套从主播培养到用户付费转化的流程体系，收购YY恰好能补强百度直播的不足，增强百度培养头部主播的能力，盘活自身流量，打造新的流量池，增强变现能力。

 

收购YY提升百度估值

 

外界认为，对YY直播而言，能够被百度收购更是重大利好。

 

随着国内直播市场加剧竞争和资源整合，没有前端流量池提升转化效率的平台需要寻找新的出路。

 

目前，YY直播的MAU仅有4000万，而百度APP的MAU超过3亿，被纳入百度的版图后，YY有望解决前端流量的问题，并借助百度的产品矩阵进行转型，摆脱对秀场直播模式的过度依赖。

 

百度副总裁平晓黎此前曾表示，直播不一定就是游戏、秀场，今年以来百度看到了更多内容出现在直播赛道上，"比如在线赏樱花、准妈妈如何去产检和老师讲高考等"。

 

他透露，在爱奇艺成功拆分上市后，百度今年将推出全新的视频产品，加大在视频市场的投入。而且平晓黎还强调一点，即搜索服务正迎来全面的视频化，分发内容从网页链接到图文再到直播，百度要打通搜索场景和直播场景。

 

因此有分析认为，收购YY直播后，借助对方在资源、技术、主播体系方面的积累，结合百度在知识类、信息类等非娱乐化方面的资源，百度直播有望带来一些新的玩法，打造自己的电商概念，进而带动百度的收入和利润，并在百度二次上市之前提升公司的估值。

 

而这笔收购一旦达成，围绕阿里、腾讯、百度、抖音、快手，新一轮的直播大战也将硝烟再起。