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48小时内收购TikTok?沃尔玛与微软合作竞标 张一鸣怎么选?

2020-08-28 18:20:41

 

8月27日晚间,CNBC援引知情人士透露,TikTok即将达成出售其美国业务的协议,并可能在未来几天内宣布交易,并且,多个消息源还告诉CNBC,TikTok首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)的辞职表明,TikTok很可能会在未来48小时内与微软达成出售交易,交易金额可能在200亿-300亿美元。

 

不过,CNBC还援引两位知情人士的话说,虽然出售协议有望达成,但目前买家是何方还未敲定,TikTok将与甲骨文、微软和第三家美国公司讨论相关竞购事宜。

 

 

值得一提的是,微软竞购TikTok的消息还出现一个插曲,美国零售业巨头沃尔玛(Walmart)已证实,与微软联手竞购TikTok在美国的业务。

 

沃尔玛在声明中表示:"我们相信,和微软一起与TikTok美国建立潜在关系,有望增添这项关键功能,为沃尔玛提供一种重要的方式,使我们能够接触并服务于全渠道客户,并发展我们的第三方市场和广告业务。"

 

消息一出,市场沸腾了,微软和沃尔玛的股价直线拉升。截至收盘,微软涨2.46%,市值一夜飙升410亿美金,约合2800亿元人民币;沃尔玛涨4.54%,市值一夜飙升了168亿美金,约合1100亿元人民币。

 

梅耶尔和张一鸣起冲突?

 

就在8月27日中午12:14 TikTok首席执行官凯文·梅耶尔在内部发了一封辞职信,信中提到:"近几周,因为宏观环境突变,公司可能需要因此作出一些结构调整,同时我的岗位会受到影响,我深深思考了一番,我决定离开",此时距离其正式执掌TikTok全球业务仅87天。

 

 

6分钟后的12:20分,字节跳动CEO张一鸣便同意其离职,并表示"尊重凯文的决定,也感谢他为TikTok付出过的努力"。

 

 

凯文·梅耶尔于今年6月1日正式加入字节跳动,担任字节跳动COO兼TikTok全球CEO,负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球部分职能部门(不含中国),此前,凯文·梅耶尔曾任迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官,一度是迪士尼CEO呼声很高的继任者。

 

当时外界普遍认为,由凯文·梅耶尔领导TikTok是一个不错的选择,既可以将迪士尼流媒体经验带给TikTok,又能帮助解决美国政府官员对于TikTok的安全担忧。

 

7月29日,梅耶尔为TikTok做过一次重要发声,他在一封公开信中,指责Facebook抄袭和抹黑,企图将TikTok赶出美国市场。

 

但从8月起,美国政府对TikTok的施压骤然升级。知情人士称,特朗普连续发布两道禁令,凯文·梅耶尔在字节跳动和TikTok的存在感却不断减弱,大多数时候,代表TikTok发言的人是TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas),而接任凯文·梅耶尔其全球负责人身份的正是她。

 

根据CNBC的报道,凯文·梅耶尔系因被排除在微软与甲骨文的交易谈判之外而辞职。另据36氪从知情人士处获悉,在出售TikTok美国业务一事上,凯文·梅耶尔与张一鸣产生了意见上的分歧。

 

从上面两封内部信就可以看出,两边用词的区别,梅耶尔更多是从个人和公司的角度来阐述自身的离职,而张一鸣则表态,"我们正在迅速采取行动,寻找解决我们在全球面临的问题的办法,特别是在美国和印度"。其中,"迅速"一词被证实,就在梅耶尔辞职当晚,爆出了微软将在48小时内接手的新闻。

 

从种种迹象来看,凯文·梅耶尔并不像是一个希望快速出售TikTok的人。毕竟,放弃了迪士尼高管且有机会晋升CEO的身份来到TikTok后,还没有大展宏图就被微软收购的话,等于是被贬到了微软。

 

反观张一鸣,则希望早日断臂求生,换取整个字节跳动的安全,迅速将TikTok卖了,也不失为明智之举。

张一鸣该如何抉择?

 

目前来看,参与竞购TikTok的两方分别是甲骨文和字节跳动投资人组成的一大联盟、微软与沃尔玛组成的又一大联盟,而后者或许更符合张一鸣"口味"。

 

首先是多年前,张一鸣就曾经在被他视为"没什么不好,就是比较无聊"的微软中国工作过。更重要的是,坐在微软对面的字节跳动投资人买家联盟可能已经冒犯了张一鸣。

 

根据CNBC此前小时,TikTok前CEO凯文·梅耶尔是在字跳与微软、甲骨文等竞购方谈判时被排除在外后提出的辞职,这证明凯文·梅耶尔在辞职前就已经失去了张一鸣的信任。

 

更重要的是,凯文·梅耶尔一度绕开张一鸣,和字节跳动美国股东沟通TikTok业务的拆分方案。路透社对沃尔玛的报道也证实了这一事件,这一越权行为无疑是冒犯了张一鸣。

 

此前有消息称,凯文·梅耶尔本来就是字节跳动投资人介绍给张一鸣的。在上述这些事情都发生之后,字节跳动投资人和甲骨文的联盟在竞购TikTok的谈判桌上可能将越来越没机会了。

 

值得关注的是,就在前两天,TikTok的中国姊妹抖音,刚刚宣布从10月9日起,淘宝、京东等第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。对比起抖音在电商闭环上的持续推进,TikTok利用沃尔玛和微软做电商似乎也是一个值得参照的故事。

 

 

此外,TikTok在美东时间8月24日(北京时间8月25日)向美国司法机关提交了诉状,诉状主张废除特朗普8月6日发布的行政令,并主张禁止商务部实施该行政令,涉嫌4项"违宪"和3项"越权",总共犯下"7宗罪"。

 

据消息人士认为,虽说字节跳动起诉美国政府胜算不大,但诉讼程序是有意义的,可以将问题进一步澄清,还可以起到对外宣示信心的作用,而且这个案件也不排除有可能最终会一路上到联邦最高法院,"不过这样也让TikTok争取到了宝贵的时间"。

 

现在的TikTok,不仅要面临外部的压力,还有应对内部各方利益的分裂,依然前景不明。

 

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