快时尚的消亡加速？优衣库巨亏74%还能抗住吗？

 

全球知名快时尚品牌优衣库母公司讯销集团昨日发布财报，截至5月底，集团净亏损98.2亿日元（约合6.4亿人民币），优衣库业务营收当期下降36%，营业利润暴跌74%，优衣库在集团业务占比超80%。

 

虽然营收、利润双降，但3月底以来中国疫情形势逐步好转，也带动了优衣库的销量回升，要知道，优衣库2200多家门店中日、两国要占到75%以上。

 

受此推动，讯销集团的股价3月探底后强势回升，累计涨幅超50%，集团创始人柳井正身价飙升92亿美元，最新身价达到289亿美元。

 

危机之中有亮点

 

日本讯销集团的业绩预告显示，2020年前三季度，集团营收预计下降15%，净利润预计下降43%。业务占比最大的优衣库事业部， 前三季度营收下降14.6%，净利下降16.1%。

 

尽管疫情影响线下销售，诸多门店不能整张营业，可同期优衣库线上销量增长明显。

 

疫情最先得到有效控制的大中华区5月份实现营收、净利双增长，业绩明显回升。而疫情依然严重的北美地区亏损不断扩大，超80%的门店没有营业。欧洲多国如英国、法国、俄罗斯情况也不容乐观，营收双降。

 

优衣库日本地区的门店6月份传来喜报，线上线下累计销量同比大涨26.2%，单店销量录得同样增幅，大大超过诸多研究机构的预期。

 

 

这或许与日本6月份新发的AIRism口罩销量大增有关，该口罩用速干透气面料"AIRism"制作。AIRism材料并不是优衣库的新创，此前被用在优衣库内衣系列产品，用户反馈也非常好，全球累计销量超1亿件。

 

日本的AIRism口罩销售价格并不便宜，3只装的税前售价990日元，约合65.6人民币。口罩开售当天在日本便引发抢购，优衣库日本官网还因口罩抢购过多一度出现网络崩溃。

 

可见，在巨大的口罩刚需面前，优衣库有望通过口罩业务抵消实体店不景气带来的巨额亏损。犹如国内汽车民企龙头比亚迪，仅今年5月份口罩出口数量便超10亿只。

 

快时尚服饰加速消亡？

 

优衣库靠口罩和大中华区的消费回暖暂时稳住颓势，可远在大洋彼岸的美国就没有这么幸运了。

 

最新数据显示，美国疫情二次反弹严重，累计确诊人数达3219999人。大面积的关店歇业对全美经济的冲击是致命的。

 

 

美国的两大服饰零售巨头Ascena和布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)悉数破产。

 

前者拥有多个女装品牌，知名度较高的有Ann Taylo和Lane Bryant等，旗下门店超3000家，如今已不得不关闭至少1200家；后者更是百年老年，美多位前总统林肯、罗斯福等都是该品牌的粉丝，曾为40多名总统提供服装，被称为"总统御衣"品牌。

 

两家服装巨头破产背后，是美国面临的"破产潮"。

 

截至6月底，美国已有117加年均营收超5000万美元的大企业破产，这一数字已逼平2008年金融危机所创造的历史最高纪录。小企业更加惨淡，仅5月份，美国便有722家小企业申请破产，同比增长48%。

 

从全时快时尚品牌的经营情况看，基本只能"比惨"，没有谁的日子好过一点。优衣库、Zara、H&M、GAP、拉夏贝尔等快时尚品牌或多或少均有门店关闭。

 

号称"中国版ZARA"的拉夏贝尔去年便已关闭4400加实体门店，今年一季度营收继续大幅下滑，同比下降57.75%。其A股股价已从上市的最高点30.32一路下跌至如今的2.7元附近，港股股价也已连续半年压制在1 港元以下。

 

拉夏贝尔如今面临诸多经营困境：品牌多、运营难度大，主营业务不突出，海外收购失败，负债高，违约多，资金压力困难重重。

 

美国快时尚巨头之一的GAP 也不好过，全球范围的超6成门店已关闭，品牌旗下所有线下门店销量全部下滑50%以上，营收仅靠线上销售支撑，可疫情期间总体消费大降，消费者毫无购买欲望，GAP 也已面临着生死时刻。

 

而全球快时尚品牌的老大Zara、老二H&M的情况也不容乐观。今年3月，H&M关店3778家，销量大降46%。Zara 公布的2019年财报显示，集团已关闭50%的线下门店。

 

如此艰难的处境，已造成了金融危机般的不可逆的灾难。而新冠疫情比普通经济危机更难解决的是，在没有有效疫苗出现之前，其传播面临着诸多不可控风险，对经济的冲击就远未结束。

 

也许，全球快时尚品牌更大的考验，还没有来。