BT财经

入局社区团购 深耕美团买菜 美团在打什么算盘?

2020-07-09 14:20:44

 

美团加码同城零售业务,社区团购赛道迎来重量级玩家。

7月7日晚间,美团发布组织调整公告称,为进一步探索社区生鲜零售业态,满足差异化消费需求,推动生鲜零售线上线下加速融合,将成立"优选事业部",推出社区团购业务--美团优选。

美团优选将重点针对下沉市场,采取"预购+自提"的模式,用户当天线上下单,次日门店自提,负责人为美团高级副总裁、S-team(美团最高管理决策机构)成员陈亮负责。

与此同时,原"小象事业部"更名为"买菜事业部",继续深耕美团买菜业务,负责人为辛崇阳,向陈亮汇报。

经此调整,如今美团已经形成两大事业群(到店与到家),三大事业部(优选事业部、买菜事业部、快驴事业部)以及六大平台的组织架构。

两大事业群之外,单独成立新事业部,足见美团对于社区团购业务的重视。

"优选事业部"的战略意义是什么?

在突如其来的新冠肺炎疫情面前,社区团购迎来了时机。

经历过疫情考验,社区团购弹性供应链、灵活送货的商业模式,不仅用户激增,更是得到了资本的加持,社区团购体现了疫情时期不可替代的重要商业价值。

据媒体报道,仅在今年上半年,社区赛道就迎来了至少64亿的资金。譬如,兴盛优选在6月1日获得2亿美元B轮融资,并进入长沙市2020年拟上市企业名单中,十荟团也首当其冲跑入C轮融资。

美团的入局再度增添了社区团购行业的热度。现在的社区团购呈现了暴风雨前的平静,与此前试水的菜鸟、滴滴、以及盒马等已经占据头部市场的选手展开角逐。

6月初,盒马事业群总裁侯毅在演讲时介绍,疫情期间盒马推出了团购,推出了在社区自提服务,在武汉推出了社区团购服务;6月底,菜鸟总裁万霖宣布,全国数万个菜鸟驿站将升级为数字化的社区生活服务站,增加团购、洗衣、回收等服务,已经在上海、南京、苏州、成都等15个大中城市开放社区团购。

而早在美团行动的一个月前,一家名为橙心优选的社区团购企业在成都落户,注册资本高达2000万美元。而高额投入背后的力量来自于滴滴,滴滴也来跨界做社区团购。

值得一提的是,相较于跨界到社区团购的玩家,美团的流量成本更低,营销效率会更高。

嫁接优选业务,美团APP运营、运力基础等成本或许可以更好地分摊,而通过预售模式做团购,则能形成规模效应,最大程度地覆盖配送成本。

对于美团来说,社区团购也正在融入其零售生态中,并且成为其发力同城零售的关键拼图。

加码同城零售的野心

实际上,从去年开始,美团在同城零售上的野心已经凸显。

此次由"小象事业部"更名的"买菜事业部"旗下的美团买菜业务,已先后进驻北上深,成为了美团现在重要的流量入口之一。

买菜事业部成立于2018年10月,主要聚焦社区生鲜零售"前置仓"模式。小象事业部的更名,意味着美团将进一步聚焦社区生鲜零售"前置仓"模式,继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。

自2019年初至今,美团买菜上线时间不足两年,却已经开拓北京、上海、深圳等城市,其中,北京服务站数量已超过60家。

美团方面表示,新冠肺炎疫情期间美团买菜各地销售量均显著增加,以北京为例,日销售量最高达到疫情前的2-3倍,一定程度也让美团看到背后蕴藏的巨大市场。

除了美团买菜之外,美团还在2019年下半年再次低调试点买菜新业务"菜大全"。

菜大全采用了更经济实惠的菜市场代运营模式,不再自建前置仓,通过整合菜市场中各家摊贩们的菜品,做品控、打包,再以独立品牌的形象,入驻到外卖平台上,实现蔬菜上门配送。

此前,菜大全已经在武汉、佛山、广州、南通、成都、深圳等多个城市开出了近220家门店,而在今年6月,菜大全又开启了新一轮城市招商,招商城市包括南京、郑州、天津、长沙、重庆、东莞、珠海等。

美团买菜聚焦于北上广深等超一线城市,菜大全则专注武汉、成都、南京等准一线或者二线城市。

如今推出"美团优选"再度入局社区团购,通过"自营+平台"的组合拳,形成了前置仓、菜市场代运营、社区团购等相对完善的同城零售多业态布局,这也可以看作美团对于整个同城零售市场的野心。

无论是美团买菜、菜大全还是美团优选,从一步步深耕买菜业务到如今重度加码布局社区团购,美团多渠道深度入局,显现了其深耕同城零售业务的决心。

 

版权声明:本文版权归BT财经所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
© Copyright 2024 BT财经.