“怕上火就喝加多宝”，最高法院判定加多宝可以继续使用

 

6月23日，加多宝集团官网发布消息称，于6月18日收到最高人民法院民事裁定书，裁定书驳回广药集团再审的申请。这意味着加多宝可以继续使用"怕上火喝加多宝"的广告语。

该公告进一步声称，该案源自先前广药集团起诉广东加多宝使用"怕上火喝加多宝"的广告语，侵犯了广药王老吉的利益，广药不服广东高院的二审判决，向最高院请求再审，然后有了近日的最高院最终再次驳回"广药王老吉"申请的事件。

这一短短公告背后，实际是广药王老吉和加多宝集团9年缠斗史的一部分。

01加多宝和广药王老吉之争

这是一场关于商标之争，包装之争，广告之争的漫长缠斗。

王老吉凉茶，源自广东道光年间名医王阿吉。他擅医擅药，曾经给硝烟的林则徐看过病，受到启发后把这个既是药又是茶的凉茶配方研制并推广出来。除了凉茶，他还研制了可带走的凉茶包，凉茶粉等，使得两广一代一直盛行饮用凉茶的风俗。

后来，他的后人一支去了香港，一支留在了广东。几经发展，留在广东的这一支经过多年发展与广药集团合作，注册了王老吉商标。而去往香港的那一支则研制了王老吉的配方。

1990年，鸿道集团从香港王老吉后人手上拿到了王老吉凉茶配方的授权。并且在1995年，陈鸿道与广药签合同，获得商标使用权。

通俗讲，王老吉商标是广药的，而配方以及把它从籍籍无名的广东凉茶变成风靡全国畅销饮料的则是鸿道集团。

后来，陈鸿道用一句"怕上火，就喝王老吉"火遍大江南北。从2000年到2010年，十年间王老吉凉茶就取得了重大成就，单独商标价值就超过了千亿。

但是，作为王老吉商标的拥有者广药集团，当时因为出租了王老吉商标给鸿道集团使用，所以只能获得几百万的商标租用收益。

面对节节攀升的王老吉凉茶市场，广药集团想要增加商标租用收益，鸿道集团没有异议。但是争议发生在了2012年，广药集团不仅要收回王老吉商标使用权，还要把这个商标授权给其它公司使用。并且，还延伸王老吉品类，把商标使用到化妆品，食品等领地。

鸿道集团认为这稀释了自己辛苦打拼的王老吉品牌价值。于是二者展开了截止目前为期9年的缠斗。

失去"王老吉"的鸿道集团，重新打造了自己的凉茶品牌加多宝。为了让公众意识到加多宝就是原来的王老吉，鸿道集团在2012年关广告费就砸了12亿。至此经历了一系列官司争斗，包括不限于围绕商标、广告词，红罐装设计使用权等方面。

例如，2017年8月16日，最高人民法院关于两者之间"商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案"红罐王老吉凉茶"包装装潢权益的形成均作了重要的贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有"红罐王老吉凉茶"包装装潢的权益。

而近日2020年6月18日相关的公告则是两者关于"怕上火就喝加多宝"广告语案件的审定。也是属于为期9年王老吉广药集团和加多宝之争的一部分。

02孰是孰非何去何从？

针对加多宝和广药王老吉多年的缠斗，网友纷纷有不同的表示：

"尘埃落定，两败俱伤。"

"广药吃相真难看。"

"都遗忘凉茶了，管他王老吉还是加多宝，不与时俱进，要他怕上火就喝加多宝有啥用。"

还有网友表态："老大和老二打架，市场早把凉茶遗忘了。现在流行柠檬茶，果茶。"

从广药王老吉，到鸿道集团王老吉，再到加多宝集团加多宝，这是一场持续较久比较有代表性的商标争斗案。期间还涉及2004年贿赂案、2008地震"要捐就捐一个亿"，2010年销售额已达150亿、到前不久爆出加多宝资不抵债等被否多个传闻，背后令人唏嘘。

这场战斗没有赢家，而错失的则是好好发展中国凉茶的机遇。

关于判决也算公正。如本次加多宝集团公告所言，该裁决书再一次体现了司法机关对加多宝创设并持续推广"怕上火喝XXX"，推动凉茶行业发展的充分肯定，符合诚实信用原则和公认的商业道德。

简括两者的斗争，形象比喻就是：广药集团生下了王老吉这个儿子，然后出租了商标使用权，鸿道集团则养大了王老吉这个儿子，通过一系列影响及品牌定位战略，使王老吉成为凉茶中的代表，走向中国。最后是生父和养父关于王老吉的争夺。

从2017年最高法裁定广药王老吉和鸿道集团加多宝共同享有"红罐凉茶包装装潢"使用权，再到近日裁定加多宝可以继续使用"怕上火就喝加多宝"的广告语，背后体现了司法的公正。