年中618大乱斗：拼多多补贴无上限；天猫、京东不示弱

618商战，拼多多不惜拼尽全力。

昨日拼多多宣布加大618补贴力度，部分产品的补贴金额从销售加的10%-20%提高至50%-60%。其联合创始人达达宣布，拼多多所售商品为同类全网最低价，只售现货，拼多多不搞预售和定金，看见的就能下单，下单就发货，不用凑单、凑满减。

为了实现"全网最低价"，拼多多专门成立了一个数百人的比价团队，7*24小时连续监测产品售价变化，拼多多平台商品售价会根据监测结果动态调整，保证所卖出的商品是真正的全网最低价。

拼多多还联合湖南卫视在6月17日晚间黄金档，推出"618超拼夜"，现场邀请明星带货，派送现金红包，更有9.9元秒杀 iPhone 11等福利活动。2020开年至今，拼多多的"百亿补贴"计划已经售出超5亿件商品，如今拼多多继续升级618促销力度，预计平台销量有望突破新记录。

电视台借618，狂收赞助费

大型电商活动，如今已经少不了电视台的参与。今年618，阿里的天猫对标拼多多，将与江苏卫视合办"618超级晚"大型主题晚会，这已经是江苏卫视第三次和阿里合作。

不仅618，其他电商主题晚会如天猫双11 ，苏宁易购双11，818全球汽车夜等等，均有电视台的积极参与。电视台已和国内主流电商平台大型活动的主流推广渠道，且电视台借助这些晚会活动，已实现单独招商。

去年天猫双11晚会，获得顾家家居的冠名，苏宁的双11嗨爆夜获得华为手机冠名，上个月天猫聚划算的55盛典更热闹，君乐宝冠名，碧生源、雅塑、海昌成为特约赞助。

本次618，江苏卫视迎来国内知名家具连锁品牌红星美凯龙的独家冠名，此次晚会江苏卫视设置了19个招商席位，独家冠名一席收费2188万元，行业首席（2席）收费1388万，超级品牌（6席）618万，单项特惠（10席）218万。一台晚会，江苏入账赞助费近1.1亿。

需求决定一切，电商联手电视台合作打造各自品牌IP晚会盛宴，既是背后电商平台接力节日庆典提升销量的现实需求，也是电视台顺势深度开发，不断创新，主动迎合电商需求的结果。

618消费意愿依然高涨

618似乎成为疫情后，人们消费意愿起飞的催化剂。天猫、京东618大促启动第一天，GMV分别同比增长50%和74%。天猫618预售头1小时销量同比增长5倍，美妆类产品最火爆，7分钟成交超5亿。京东超市618开启首日十分钟成交额同比增长3倍，京东平台一小时服饰类、鞋类成交分别同比增长5倍和4.2倍。

今年天猫和京东618首日的战绩均大幅增长，京东当天下午14点50分的所有成交订单出库量已超去年全天。天猫则在10小时内销量便超去年全天。苏宁易购的销量也全面爆发，618大促首日2小时，苏宁拼购订单同比增长2.68倍，苏宁超市订单同比增长1.39倍，苏宁零售云销售额较5月份增长超48倍。

从以上数据可看出，疫情后消费者的消费意愿大幅反弹，商家简单粗暴的低价销售策略更对大众的消费意愿形成强助推。除了拼多多的"全网最低价"战略，京东也推出史上优惠力度最大618，打造了超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券；阿里巴巴也发放出超百亿的消费券和补贴，并把去年"满300减30"的优惠升级成"满300减40"。

今年一季度电商平台多少受到疫情冲击，国家统计局数据显示一季度全国网上零售额为2.2万亿，同比下降0.8%，但穿着类商品下滑15.1％。大环境不好，国内电商平台的增速大概率放缓，也正是如此，此次618才成为主流电商的"竞技台"，力争通过618把一季度失去的市场给带回来。

广大消费者也能在商战弥漫的618得到实实在在的优惠，即便你已厌烦了商家的各类促销，但生活中需要的东西，能在618以更低的价格买到，无论谁应该都不会拒绝。拼多多、天猫、京东等平台争夺的也正是消费者，最终谁能在混战中杀出重围，让我们拭目以待！