苏宁申请“J-10%”商标 欲与京东硬刚到底？

苏宁"盯"上了京东。

中国商标网显示，6月1日，苏宁易购集团有限公司（以下简称"苏宁"）申请了"J-10%"商标。该商标隶属第35类广告销售类，目前，"J-10%"商标还处于等待实质审查状态。

"J-10%"是什么意思呢？

5月25日，苏宁副总裁顾伟在以"零售风暴2020"为主题的618云发布中表示，苏宁将启动"J-10%"省钱计划，承诺对参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。

看来，苏宁的"J-10%"很明显就是对标京东。而苏宁此时申请注册"J-10%"商标，或是意味着针对京东"价格战"政策的常态化。

苏宁硬刚京东

苏宁叫板京东，一招一式互不相让，众多"看客"都抱着看好戏的心态审视着这场零售大战。

在苏宁宣布推出"J-10%"的618促销计划直接硬刚京东之后，6月2日，苏宁易购宣布与乐居控股达成独家战略合作伙伴关系，正式上线"苏宁乐居"房产频道，涉及新房、二手房买卖、租房等业务范围，且消费者可在苏宁易购线上的乐居"云售楼处"，通过直播看房。

同时，苏宁表示，在618期间，"好房价到--618全民抢房风暴活动"也将登陆"苏宁乐居"频道，6月11日到6月18日，消费者可享受购房优惠、大额补贴、锦鲤抢购、免息分期等福利。

而值得一提的是，就在不久前，京东刚刚宣布上线"自营房产"业务。

5月22日，京东"自营房产"业务正式发布，京东零售CEO徐雷为此献上了直播首秀，由此可见京东对房产的重视程度，同时京东将一套6.18折的特价新房作为抽奖奖品。

仅仅过了10天左右，苏宁就上线"苏宁乐居"房产频道。这不免让人浮想联翩，苏宁表面卖房背后，或许是"醉翁之意不在房，在乎与京东'卖房战'也。"

此外，今年618伊始，京东金融App设置了最高24期分期的全场免息会场，种类覆盖数码、家电、酒水等多个领域。

而苏宁金融App也已经推出了"任性付24期免息"活动，在其618免息会场中，三星、创维、海信等电视最高24期免息。

苏宁底气为何这么足？

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，国内外零售业均受到一定冲击。今年的618大促变得格外重要，各大品牌商和商家指望着这一天尽量"回血"上半年失去的业绩损失。

电商套路一直被用户所诟病。即便是购物节期间，也常常伴随着营销套路，所谓的拼购、所谓的减价，至今在很多消费者心里，都有着是为了活动营销所做的一次噱头的认知。618商业内涵急需撇弃套路，翻新升级。

今年的618是后疫情时代的首个重要促销节，不仅要起到刺激消费的作用，还将预示下半年的消费趋势走向，电商平台必须使出浑身解数。

"在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价。"苏宁易购集团副总裁顾伟如是说道，这样一来，既减除了用户的心理担忧，也能用最实际的方式介入线上零售战补贴用户。

因此，苏宁易购副总裁顾伟直接撂下狠话，在本次618启动"J-10%"省钱计划，今年618苏宁要比京东便宜10%。

同时，顾伟还称，在此基础上同步启动了"千百万"爆款计划，已经备货了100万台苹果系列产品、100万部安卓手机、100万台电脑、100 万台 1.5P 空调、100万台55寸4K 彩电等生活用品。苏宁将利用供应链价格优势和平台补贴，把这些爆款的价格直降到底，买贵就赔。

具体来看，iPhone11 128GB，京东价为5499元，苏宁价仅需4599元，比京东便宜900元，降价幅度高达16%；荣耀9X Pro 8GB+256GB 幻影紫手机，京东价为1839元，苏宁价仅需1655元，降价幅度高达10%；小米70寸4K智能语音电视，京东价为2999元，苏宁价仅需2699元，比京东便宜300元，降价幅度为10%等等。

618是以京东自己公司诞生日（周年庆）为由头，顺应每年5、6月固定的家电冰洗空换季潮，上半年国产手机厂商集中发布新品，也是618冲量促销的优质档期。

京东发挥在3C数码家电的品类优势，成功打造出属于京东版"618"的大促品牌，这本属于京东的品牌荣誉。

然而，时代在变化，用户需求在变化，电商产业基础条件也在变化。

苏宁对京东大打价格战行为，作为一个消费者，618是谁的主场？已经没有讨论的意义了，谁在这次618拿出的优惠多，就去谁那买，这才是王道。