小米手机国内销量滑坡34% 印度市场连续11个季度出货量第一

5月20日下午，小米集团（以下简称"小米"）交上了一份"漂亮"的2020年第一季度成绩单。

据其财报数据显示，第一季度小米营收497亿元，相较于去年同期437.57亿元同比增长13.6%；经调整净利润23亿元，同比增10.6%，大幅超过此前投行预期。

同时，三大主营业务均逆势增长。

智能手机收入人民币303亿，相较于去年同期的270亿元同比增长12.3%，手机销量达到2920万部，同比增长4.7%；

互联网服务收入人民币59亿元，同比增长38.6%，占总收入比创新高，达到11.9%；

IoT与生活消费产品业务收入130亿元，相较于去年同期的120亿元同比增长7.8%。

这是一份了不起的成绩单，新冠肺炎疫情对生产供应造成了重大的影响，供应链长时间停滞，小米能继续取得增长，实属不易。

三大主营业务逆势增长

智能手机方面，在国内早早受到新冠肺炎疫情冲击的背景下，全球化的业务布局使其在海外市场获得巨大优势。

根据小米财报，最亮眼的数据无疑是海外市场，小米在海外市场的总收入达到248亿元，同比增长47.8%，首度实现海外市场收入占比近半，主要是由于公司在国内及海外市场加大了5G和高端手机的推广及提高品牌认知度。

其中，印度市场连续11个季度都在保持着出货量第一的记录，市占率约31.2%，欧洲市场实现了58.3%的同比增长，达到了14.3%的市场份额，根据Canalys数据显示，拉丁美洲市场也实现了236.1%同比增长，中东和非洲分别同比增长55.2%、284.9%。

手机在海外市场保持高增长，再加上国外对于新冠肺炎疫情的封锁政策较晚，如欧洲和印度都是3月份开始封锁，从而持续提高了小米业务结构中海外收入的占比。

互联网服务方面，主要贡献来自于广告和游戏收入。

虽然受到疫情影响，部分垂直领域的广告投放预算降低，但境外互联网广告收入在本季度增长强势，让小米更具"抗压"性，广告收入27亿元，同比增长16.6%。

游戏收入则更加受益于国内因疫情期间的"封锁令"，这也让其取得大幅增长，收入达15亿元，同比增长80.5%。

IoT与生活消费产品方面，主要包括智能电视、可穿戴设备、智能音箱等，而主打线上渠道和性价比商业模型的小米，在这方面受到疫情冲击相对较小，2020年第一季度营收129.84亿元，同比增长7.8%。

小米集团总裁王翔也在媒体采访时称："小米的线上渠道优势、性价比的商业模型和多元化的业务结构，能够有机会使我们比我们的同行们或者比业界其他的伙伴们受疫情影响相对小一些。"

但值得注意的是，随着海外疫情在3月份之后开始蔓延，许多国家采取了封闭措施，线下门店关闭、产线也关停，小米一季度强势依赖的海外业务或将遭受重大打击。

国内国外市场各有隐患

据小米的财报显示，在海外市场的总收入达到248亿元，同比增长47.8%，占比高达近一半，小米手机在全球范围的市场份额上升至11.1%，排名全球第四。

但在3月份，欧洲的意大利、西班牙采取了封城措施，德国、塞尔维亚等多国也采取强硬防控措施，王翔也在第一季度财报当晚的媒体电话会上指出"从3月开始，印度采取了非常严格的管控措施，包括停产、线下门店关闭" 。

与此同时，王翔还提到"自5月开始逐渐开放当地生产和销售活动，反弹趋势与中国大陆相似，已看到比较正向的发展，目前已恢复至正常水平的50%-60%" 。

但小米国内的市场表现正在进一步下滑。

虽说财报中未披露国内市场的具体数据，但根据IDC的报告数据，小米手机销量出现较大滑坡，达到33.8%，跌幅最大，出货量也进一步萎缩，降至700万台，市场占有率下降至10.6%，相较于去年同期的11.9%减少了1.3%。

由此看来，小米正在用全球化的业务布局来填补国内失去的市场份额，但在第二季度，国外市场疫情爆发，或遭受重大打击，而国内虽说正在一步步走向正轨，但小米不断下滑的市场份额或许并不能延续亮眼财报。