估值超10亿美元，运动科技领域首家独角兽诞生了

5月19日，据36氪报道，运动科技公司Keep于2020年年初已完成8000万美元E轮融资，由时代资本领投，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投。

至此， Keep 估值超10亿美元，成为国内运动科技领域首家独角兽公司。

Keep成立于2014年10月，由出生于1990年的王宁带领团队创立。在此轮融资前，Keep已经完成了6轮融资，累计1.87亿美元。其中，前5轮融资完成时间不到两年，最后一轮为高盛领投的1.27亿美元D轮融资。目前，Keep的股东有腾讯、高盛、晨兴资本、泽厚资本等。

时针拨回2013年，当时23岁的王宁还是即将毕业的大四学生，身高1.76米的他体重180斤，为了将来找工作和找女朋友考虑，他开始减肥。没有去健身房的预算，他就在知乎、贴吧、视频网站等各种地方搜集健身资料和视频，自己锻炼，10个月瘦了50斤。

有关Keep的想法，也在当时埋下的种子。朋友建议王宁把健身视频聚合在一个APP里，这成了创业的起点。

2015年2月，Keep作为一个提供线上运动内容和记录的健身工具上线了。

借助强大内容运营与渠道拓展能力，Keep用了一年半时间，将用户做到1亿以上，并获得了5轮融资，俨然成为运动健身领域的明星企业。

拿到D轮融资后，Keep开始大手笔扩张，探索更多商业化可能。他们必须用收入的增长向资本和市场证明自己。

2018年，Keep的第一家线下健身房Keepland落子北京华贸中心。2019年，又启动了智能业务，产品包括跑步机、动感单车、运动手环和健走机等，主打家庭场景。此外，Keep还尝试了KeepLite轻食。

在内容建设上，Keep也逐步开展与更多运动达人的 PUGC 内容合作。据悉， 平台上已聚集 2200 多位运动达人，生产超过 1000 套 PUGC 课程。此外，Keep也向小米、创维、 TCL、三星等多家品牌终端伸出橄榄枝，合作开辟家庭运动新场景。

Keep的业务版图由此不断扩张，从软件到硬件，由线上到线下，逐渐由健身工具APP发展成为覆盖全方位运用场景的运动体验品牌。

其各项数据也收获了不错的成绩。据Keep透露，2019年线上业务全年营收同比增长286%，线下消费品业务也以300%的营收增幅稳步成长。其中，运动品类是第一大现金流，2019年营收预计达到10亿元，超过总营收的一半，其次分别为会员（线上付费）、广告和 Keepland。运动品类中，智能硬件、运动装备和食品的占比分别为35%，40%和25%。

不过，过快的扩张和频繁的探索，也让Keep面临了一些问题和质疑。

2019年至今，Keepland已经关闭掉了上海的全部3家线下Keepland门店以及北京的一家，线下店收缩至北京一城的10家，被看作Keep线下遇挫的标志。

更早的2019年10月，Keep进行了一次人员优化和业务回调，裁员涉及Keep员工总数的10%-15%。

这对于正处于快速上升期的公司是必要的调整，而如今，最新一轮的资本加持，无疑对Keep调整期产生的质疑给出了最好的回应。

据Keep本轮融资领投方时代资本表示，非常看好Keep在中国的发展前景："此次重仓运动科技领头羊Keep, 既是看好中国的运动市场，也是消费升级领域的重要投资。"

据《2019年全球运动健身经济报告》显示，中国2018年健身人口渗透率为0.8%，虽然平均是0.8%，但一二线城市如北京、上海渗透率达到5%到6%左右。这意味着，国内健身市场的增长空间仍然很大。

对于Keep来说，通过付费内容、硬件、线下健身房、电商等全方位的运动生态，对以数亿计的用户进行变现挖掘，盈利空间仍然很大，但挑战也不小。毕竟，此前的尝试表明，线上流量向线下转移，以及用户付费的行业难题依然在。

从健身APP到运动体验品牌，Keep的野心也不小，毕竟王宁要对标的不是他的互联网同行们，而是运动巨头耐克。