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微博2020年第一季度营收下滑19%,一家独大却陷入困境?

2020-05-20 19:14:57

2020年5月19日,美股上市的微博公布Q1财报,2020年第一季度净营收3.234亿美元,较去年同期的3.992亿美元下降19%,上市六年的微博似乎也迎来了"中年危机"。

1.一家独大的微博?

微博这些年似乎过得太安逸。

自2014年赴美上市到2019年,净利润一直稳步增长,就连腾讯旗下的腾讯微博也被其重创,渐渐没有了声音。

翻开微博的竞品列表,似乎没有一个能打的,微博俨然已经成为了BAT都无法轻易撼动的庞然大物。

但是,并不是大家都在做同一件事才叫竞争,这只是表面上最直接的一种竞争,也就是业务同质。

最致命的竞争往往来自外部,就像你选一家餐厅吃饭,并不一定要在两家川菜馆中做选择,你还可以去吃日料、西餐。而微博的竞争也可能来自抖音、快手等新的媒体形式。

2.月活上升,单用户广告价值却下降

2020年第一季度,微博MAU为3.4亿,同比增长30%。而美国知名社交软件Twitter的MAU为3.28亿,就月活跃用户上来说,微博甚至已经超越了Twitter。

但用户基数上去了,盈利却不升反降,微博Q1财报显示其广告和营销营收为2.754亿元,同比也下降了19%。

其实微博的营收瓶颈去年就可见端倪。微博2019年最后一季度财报显示其MAU同比增长12%,达5.16亿,创历史新高,但其广告收入却只有4.05亿美元,同比下降-3%。

同期有报道称,字节跳动旗下的抖音2019年收入可能达到500亿元人民币,而2019年快手完成广告收入约130亿元人民币,2020年目标预估为400亿元人民币。

微博无疑是被快手和抖音等短视频软件分走了蛋糕。

3.微博的活路在哪里?

微博目前的形势说严峻也不严峻,目前短视频行业的壁垒还不够明确,使用微博的和看短视频的本质上还是同一批用户。

前段时间,某主播带货带到A股,梦洁股份接连七个涨停板,市值翻番,引爆了C2M的热潮。

时代所驱,现在是网红和流量最好的时代,微博现在坐拥如坐拥如此庞大的流量和资源,无论倾注到哪一个领域,都会给同行巨大的压力。

其旗下的绿洲于2019年11月正式上线,短短三个月MAU便破千万,DAU实现稳步增长,有望为微博带来新的营收。据悉,微博2020的S级重点项目中也将囊括短视频产品。

微博如此大的体量也已经很难轻易被打倒,但强大的帝国往往不是被敌人所打到的、如果微博不能及时作出改变,很容易像温水煮青蛙一样,慢慢被时代所淘汰。

单用户广告收入下降的情况下,或许未来会增加广告的投入。面对来自新媒体平台的挑战,微博在不影响用户体验的情况下,需要开辟新的收入渠道,直播带货或许是最先需要开辟的新方向。

 

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