薇娅带货到A股，梦洁股份总市值两日日暴涨超7亿

网红，不再是靠打赏拿分成的"表演者"，已成为推动直播经济发展的主力军。薇娅、李佳琦更是成为年入过亿的代表人物。

无利不起早。5月11日，A股上市公司梦洁股份和淘宝头部直播薇娅达成战略合作协议，双方的合作涉及产品销售、消费者反馈、薇娅肖像权、公益等方面合作。

消息公布后两日，梦洁股份强势一字封涨停，市值暴涨超7亿。在薇娅强势的带货效应下，梦洁股份股价受到市场热捧。

年销300亿，薇娅"马太效应"已显

网红经济与共享单车、网约车一样，都是互联网经济时代的产物。其核心商业关系是网红和粉丝，网红利用流量优势对粉丝群体展开营销活动，目前已经形成较为成熟的产业链模式。

网红爆量后，MCN机构介入运营，提供资本支持并保障内容输出及稳定的商业变现能力。网红触达粉丝群体后，剩下的就是持续的流量变现过程。

与大众明星相比，大部分网红的粉丝群体规模处于劣势，网红的影响力也仅限于其分析群体内部。所以，大部分网红的马太效应并不明显，粉丝规模、变现能力等均弱于明星群体。

不过，目前网红经济的新趋向是带货主播领域出现超级网红，如薇娅、李佳琦等。

薇娅在直播界的超强带货能力已毋庸置疑：2018年带货营收仅不到30亿，2019年带货成交额快速增长十倍至300亿。

今年愚人节当天，薇娅更是颠覆想象在淘宝直播卖火箭，是真实往太空飞的火箭，最后原价4500万的火箭优惠500万，以4000万的价格成交。

现在，淘宝直播已经不是单纯意义的纯线上电商形式，直播经济形态已经深入到人们生活的各个领域，直播卖货的种类也已从衣食住行发展到遍布各行各业。

直播经济打通线上线下产业链，能更有效率的产品展示，未来还有很多尚未释放的潜力，可能会出现更多像薇娅一样的超级网红。

网红经济迎加速催化剂

新冠疫情加速了人们线上消费观念的成熟，网红带货得到了快速发展，通过网红经济与电商零售的深入融合，实现了零售效率的提升。

疫情期间，电商直播所释放的巨大经济红利已让包括山东、上海、广州等多省市地区行动起来，由政府牵头制定出台多项扶持政策，鼓励电商直播发展，利用新经济业态推动消费复苏。

据艾美咨询数据统计，2017年至2019年两年时间，国内电商直播市场规模从190亿元迅速增长到4338亿元，实现超20倍规模增长，可见直播电商经济发展之迅猛。

新冠疫情成为电商直播经济的催化剂，让行业加速发展有了"可乘之机"。艾美咨询预测，2020年中国电商直播经济规模将继续快速发展，有望达到9610亿元规模，同比增长121.53%。行业发展趋势将趋向平台化、产业化方向。

在传统线上电商发展遭遇瓶颈且行业实现充分竞争甚至恶性竞争之时，其市场潜力及发展规模已经到达天花板。

而网红经济的出现为电商零售行业注入新血液，是互联网经济深入发展的融合产物，带动了电商上下产业链的重新崛起。电商产业链各环节的发展，因为网红的出现，迎来新的行业洗盘及全新发展机遇。

下一个超级网红会在哪里诞生？

网红有明显的群体化特征，不同人喜欢的网红类型是不同的，网红反映了用户群体的差异化需求，是一种人格化的内容表达新形式。

所以，根据需求不同，网红可划分为颜值类、情绪类、达人类、领袖类、虚拟IP等5类。

互联网周刊《2019 年网红排行榜》所列的700位网红中，虚拟IP类网红为62人、领袖类网红为17人、达人类为402人、情绪类109人、颜值类110人。可以看到，受众对网红的欣赏动机多停留于归属需求层次，这也是现阶段薇娅、李佳琦为代表的带货主播能持续占据直播经济高地的原因，能满足需求，价格便宜。

相比之下，虚拟IP 类、领袖类网红数量较少，原因在于这些网红品类门槛较高，需要高质量的内容产出以及社会上的意见领袖。

通过进一步的分析，可以发现搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物品类头部网红处于第一梯队。

美女、帅哥、游戏、情感等品类头部网红粉丝数处于3000-4000万区间，处于第二梯队；电影、服装、生活技巧、时尚、教育、亲子、舞蹈、运动等品类还未出现较有代表性的头部网红。

从成长性看，游戏、美食、亲子、宠物等新品类拥有更快的加速度，可以认为这四个品类仍存在较强的粉丝红利，具有较强的成长性。

广大网友对网红的喜爱千差万别，那么，你认为下一个超级网红会在哪个类别中诞生呢？