上线“小鹅拼拼” 腾讯舍不掉的自营电商

近日，腾讯上线了一款拼购模式的微信小程序"小鹅拼拼"，其Slogan为："没有什么事情比买到好东西更快乐！"该平台结合了种草社区"小红书"与社交电商平台"拼多多"两种平台的核心优势，主要功能是拼购，辅以种草形式宣传商品。

相比拼多多和京东旗下的京喜，小鹅拼拼的页面更简洁，社交推荐的氛围更浓。尽管腾讯已经投资了拼多多、京东，但依旧舍不掉自营电商，前有朋友圈广告，现在又上线了小程序，"这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次，也一定不会是最后一次"。业内人士如是说。

小程序界面显示，小鹅拼拼的商品支持全场包邮、48小时发货和7天无理由退货，但页面设置相对简单，首页只有两个板块，上方滚动的4个图文推荐商品，下方显示可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口。

与拼多多、京喜等主流社交电商最大的区别在于，小鹅拼拼只能拼单购买，不接受单独购买，目前也暂不支持商品搜索和商品分类检索，用户只能通过首页的推荐进行选购。

根据小鹅拼拼商家入驻手册显示，商家入驻流程是商家提交平台入驻申请、平台审核商家资质、商家在平台签署在线协议、商家签署微信支付协议、申请通过店铺开始运营，所有申请和审核流程均通过在线完成。

对于腾讯来说，社交和游戏一直是其最大的标签。但在将近15年的时间里，电商也是腾讯一直坚持的梦想。

起初，腾讯选择自力更生。2005年9月12日，拍拍网正式上线，与之配套的还有在线支付工具财付通。2012年，腾讯重金收购了易迅网。同年，腾讯正式宣布成立腾讯电商控股有限公司，将QQ网购和QQ商城合并，以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。

腾讯先后共运营了拍拍、QQ网购、易迅三大平台，可即使是有QQ上亿用户的引流，腾讯始终无法在和阿里对决中占到便宜，而且还带来不小的亏损。

在亏损方面，根据腾讯的公开资料显示，拍拍网及QQ网购从2011年至2013年间亏损分别达到1.62亿、2000万、7100万。而易迅方面，亏损更大，但就2013年前9个月就亏损了4.37亿元。​

2014年3月，不堪重负的腾讯开始转变思路，以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权（据估算约10%）获得了京东IPO前的15%股份。

2016年，腾讯投资了社交电商平台--拼多多，拼多多如今的市值已经达到585亿美元之巨。

腾讯的思路很明显，是想通过扶持京东和拼多多来对抗阿里的电商业务。