阿迪达斯也扛不住了？一季度销售额和净利润均下滑超九成

随着新冠肺炎疫情的快速蔓延，全球运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）迎来疫情"大考"。

4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，销售额和净利润大幅下滑，较上一年同期下降了超过90%。

实际上，早在2020年新冠肺炎疫情爆发初期，阿迪达斯就曾公布一则数据，自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%，且由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力大幅下降。

销售额、净利润均下滑超九成

据阿迪达斯财报显示，相较于去年第一季度的58.83亿欧元，阿迪达斯第一季度全球销售额47.53亿欧元（约为364.58亿元人民币），同比下降19%。营业利润6500万欧元（约为4.98亿元人民币），同比骤降93%。净利润2600万欧元（约为1.99亿元人民币），同比大跌96%。

对此，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)表示："新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免，目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，我们正在为业务恢复正常做全力准备。"

由于全球门店重启时间难以确定，阿迪达斯表示，其第二季度销售额将受到更大冲击，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数，全年业绩预期更是无法预测。

在这份成绩单中，为数不多的亮点就是阿迪达斯一季度电商业务销售额同比增长35%，3月份更是加速增长至55%。

这意味着在未来一段时间内，阿迪达斯的收入将在极大程度上依赖电商渠道的运营，其中，大中华市场的线上销售情况突出。

加倍聚焦中国市场

当前中国的新冠肺炎疫情已得到有效控制，广大人民群众的消费力正持续不断地有序释放，阿迪达斯为此加倍聚焦于中国市场。

罗斯特表示："目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。"阿迪达斯在财报中特别指出，正在"加速投资以支持"电商业务的工作。

据了解，从3月8日至今，阿迪达斯开启了多轮优惠活动，包括部分商品五折出售、天猫特卖节促销、"亲子节"、"跑步节"，促销花样繁多。

单在4月份，阿迪就连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动，其中在其中国的官网上自4月13日至4月30日的5折促销超过了半个月。

此外，阿迪达斯线下的打折力度也相当大，大概半个月前，其线下的部分门店开启了"买一赠一"的活动。

但过度的打折促销就意味着阿迪达斯的产品价格会出现混乱。

比如同样的一件商品，在这家阿迪达斯门店是600元，在另外一家阿迪达斯门店的价格就变成800元，这不仅会对消费者造成伤害，也会降低产品毛利率，严重影响阿迪达斯的品牌形象。

据阿迪达斯财报显示，2020年第一季度其产品毛利率为49.3%，相较于去年第一季度的53.6%下跌了4.2%，不可谓不小。

对此，阿迪达斯解释道，大中华地区销售额下降比例过大，不利的汇率情况，以及为了适应现状调整库存流入而取消采购订单产生的成本。

国外形势不容乐观

随着欧洲和北美新冠肺炎疫情急剧恶化，阿迪达斯曾在3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。

4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉丁美洲和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，市场的批发和实体零售活动完全停滞。

因此，阿迪达斯产品库存数量将大量增加。

4月19日，金融机构瑞士信贷发布的一份报告显示，目前阿迪达斯的库存过剩，约达到16亿欧元，其资产和利润率受到明显挤压，其进一步分析认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存。

此外，2020年以来，阿迪达斯的股价自1月15日达到最高点176.36美元以来，截止4月28日收盘，股价暂报110.75美元，已下跌37.2%，总市值也仅剩220.58亿美元。

而据知情人士透露，阿迪达斯寻求超过10亿欧元的德国政府援助，该公司正在竭力应对新冠病毒疫情带来的冲击。

可以预见的是，疫情影响加剧下，阿迪达斯并不能独善其身，而在受疫情影响最严重的第二季度或许更加令其难堪，这或将是阿迪达斯所面临的"至暗时刻"。