董明珠直播首秀“醉翁之意不在卖货”大谈进军医疗科技领域

"直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。"董明珠在接受采访时表示。

没想到，没过多久董明珠就出现在了抖音的直播间中。

4月24日晚8点，董明珠抖音直播，为自家产品格力电器带货。令人没有想到的是，全程网络异常卡顿，直播多次中断，"卡卡卡"成了昨晚直播中最大的槽点。

董明珠的直播带货首秀并非是坐在桌前逐个介绍商品，而是采取了"走播"的形式，带领围观网友把格力科技馆逛了一圈。

直播全场既没有给出折扣优惠，也没有"跳楼甩货"的价格，并没有上演商品一上架就抢购一空的盛况，因此首秀"战绩"也显得过于惨淡，仅有23.25万元。

"醉翁之意不在卖货"

董明珠此次直播和其他带货主播不同的是，并没有在一个固定的直播间里疯狂地推销产品，只是在介绍产品的过程中偶尔提一下屏幕下方有购买链接，明显是"醉翁之意不在卖货，而在品牌宣传"。

一边，董明珠亲自担任讲解员，带大家逛格力科技展厅。

提到空调的研发，她详细解释了市面上空调的"风的问题"，谈到格力如何解决技术难题，对产品研发经历、困难与挑战，不仅讲产品的特点，还拆解品牌背后的故事。

从空调、洗衣机、冰箱等格力全系列的家电产品，到应对疫情的口罩、护目镜、杀毒空气净化器，以及会弹琴的机器人、精密模具设备，董明珠通过格力科技展厅，向网友展示了格力在家电、工业设备方面的"硬核"实力。

另一边，向网友介绍"董明珠同款"，指出现场的电饭煲、洗衣机、空气净化器都是她自己在用的同款。

"我喜欢实用型的，零下5度不结冰的冰箱是我自己在用的""谁现在去国外买电饭煲，那可真是有点傻。"董明珠说。

董明珠"带货"的商品共有38件，小到低至139元的充电宝，高到12000元的新冠空气净化器、16999的柜式空调，18999的空气能热水器，空调、空气净化器、充电宝等格力各品类的产品均有涉及。

据新抖后台数据显示，董明珠直播首秀累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元。

销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。卖得最好的是价格最便宜的充电宝，10000mAh充电宝售价139元，开播前一个小时销售为121台，部分产品的销量为个位数。

"带货直播"结束后，随即接受新华社快看直播专访，董明珠在直播中还特别表达了格力进军医疗器械的决心。

大举"进军"医疗科技领域

通过资本布局，格力早已开始相关动作。

2月18日，格力电器便斥资2000万元成立了珠海格健医疗科技有限公司，经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备等疫情期间急需的医疗用品；

4月，格力电器成立了成都格力新鹭医疗装备有限公司，公司经营范围包括医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询等，法定代表人为董明珠。

在直播中，董明珠表示道"格力目前生产口罩、护目镜等简单医疗物品已经常态化了"。她预计，口罩以后是必不可少的，即使以后疫情过去了，口罩也会成为生活必需品，医院也会长期需要，所以格力会继续做下去，并且会诚心打造医疗科技板块。

董明珠进一步表示"经过这次疫情，我们发现了医疗器械里应该做些什么，而且可做的东西太多了，我们准备了10亿去投，10亿我觉得不够，以后还会慢慢投。"

一场直播，不难看出，虽然上架了38件商品，但董明珠卖货意味不强，更多是是为了宣传自己产品，更是表达了其对医疗科技领域的重视程度。

只是，下次直播，董老板能否把网络改善一下呀！