BT财经

OPPO换下年轻副总裁“老兵”重上阵 背后将有大动作?

2020-04-20 18:47:52

对于OPPO而言,2020年不可谓不是一个艰难的年份。国内市场竞争压力巨大且份额日减,国外市场虽有微增但疫情肆虐市场几乎停滞。

为了打开新局面,OPPO痛定思痛,进行了高层较大规模的调整。4月20日,OPPO官方发布消息,前副总裁、全球营销总裁沈义人因个人健康问题卸任离开OPPO。

沈义人也在微博上确认了这一消息,表示"朋友们,后会有期"。

对于沈义人的卸任其实早就有了些许痕迹可寻。4月9日,原OPPO官宣原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁、OPPO"老兵"刘波出任OPPO中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,而这个位置,曾经是属于沈义人的。

曾经的沈义人对于OPPO而言,算得上劳苦功高。OPPO家喻户晓的广告词"充电5分钟,通话两小时"就是出自他的手笔。

在他的主导下,OPPO R9 在2016年销量接近 2000 万台击败小米,成为了中国出货量最高的手机品牌。

沈义人曾效力于小米,但是在2013年离开小米以后,靠着自己对于手机产品和营销的理解,在OPPO混得几乎是如鱼得水--只用了短短5年的时间,就从中国区的市场营销策划部部长晋升到了OPPO 助理副总裁;对中国大陆市场营销业务全面负责,工作直接向 CEO 陈明永汇报;5 个月后,再次升任 OPPO 全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

但是对于OPPO而言,沈义人今天的卸任是无奈且必须的。

在海外市场受疫情近乎停滞的当下,国内市场就显得尤为重要。但是OPPO近年来国内市场占有情况实在不容乐观。在中国市场OPPO 2019年的出货量同比下降了 20.4%,市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%,具体到 Q4,更是下跌了 30% 之多。加上今年Q1受疫情影响极大,OPPO出货量还将有近30%的下跌。

虽然沈义人为OPPO带来了年轻的文化和极好的历史成绩单,但是新的实际情况就摆在那里,OPPO需要的只能是更多的调整和改变。如今核心管理层换血,"老兵"重新上阵,若是还不能在众多品牌中杀出一条血路来,OPPO未来恐怕不容乐观。

在熟悉手机行业的朋友们眼里,OPPO一向被冠以"只靠营销,高价低配"的名号,市场的认可度不如小米那样实在。在手机行业日渐成存量市场的当下,依靠营销的老路显然是走不通了,把消费者当"只看广告的傻子"换来的只能被市场暴打。

这一点OPPO自己也明白,所以开始转型,比拼配置、产品力,Reno 与 Color OS 等设计的变化,也让 OPPO 的品牌形象有了一定的改善,但是显然还不够。

市场是残酷的,企业也是现实的。功劳簿上的功劳只能是晋升的垫脚石,绝不可能成为坐吃一辈子的资本。

沈义人的卸任足以看出OPPO想要抢占回国内市场的决心,转型和调整对于OPPO而言虽然有些阵痛,但是未来或许是光明的。

 

版权声明:本文版权归BT财经(微信号:BT财经)所有,财经时报为BT财经授权转载的唯一网站,未经BT财经允许,任何单位或个人不得转载、复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
© Copyright 2024 BT财经.