格力电器首季净利润或大降超70%将如何突围？

4月14日，格力电器发布了2019年度及2020年第一季度业绩预告。

据业绩预告显示，格力电器预计2020年第一季度营业总收入207亿-229亿元，相比上年同期410亿元下降44.1%-49.5%，净利润为13.3亿-17.1亿元，相比上年同期的56.7亿元大幅下降70%-77%。

对此，格力电器在公告中称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，一季度空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产，一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

而就在公布业绩前两日，4月14日，格力电器董事长董明珠在央视财经的《对话》栏目连线中表示，公司2月、3月空调销售几乎为零，仅2月就亏了200亿元。

疫情之下，格力电器不仅销售难以展开，股价更是一直在持续下跌。

股份回购

格力电器的股价从今年1月1日起，一度从年初的70.56元/股下探至48.4元/股，最大跌幅超过四成，目前股价在54美元左右上下徘徊，跌幅超过23%。

4月12日晚间，格力电器发布公告称，拟使用自有资金30-60亿元以集中竞价交易方式回购公司股份，用于实行股权激励，每股回购上限不超过70元。

值得注意的是，这是格力电器上市以来首次回购，也是混改后的首次回购，而在目前时间点进行回购，无疑是想要通过回购方式向市场释放信心，或许也反映出格力电器在新型冠状病毒肺炎疫情下承受的巨大压力。

而格力电器之所以敢于推出60亿天量规模的计划，或是因为看到了同行美的集团已经走过的道路。

在2015年股灾之后，美的集团推动了第一次股票回购计划，回购金额约10亿元，而2018年的风波中，更是推动近40亿元的回购计划，2019年实施的32亿元回购计划，前两次回购之后，股票都予以注销，用于提升股东回报，而第三次回购则用于股权激励。

从效果来看，回顾每次美的集团的回购股价表现，2015、2018、2019年美的集团回购预案公布后，12个月股价涨跌幅分别为+3.29%、+25.77%、+22.16%。美的集团每次回购计划披露时间点均为美的集团的股价低点，每次都带来一波相当不错的涨幅，且效果趋于明朗。

股票回购带来的效果可见一斑，不仅可以提升公司股价，对投资者利益带来好处，对于员工长期激励也起到了积极的作用。

格力电器在开局之年就遭遇了疫情对企业的重大影响，无论是企业本身还是股价的重挫，此次股份回购无疑进一步提高了投资者信心以及公司上下层的稳定。

而在全球疫情迅速蔓延的背景下，不只格力电器，整个家电行业或将面临有史以来最严峻的一年。

家电行业的危局

疫情对家电企业造成的损失不可估量。据产业在线披露的最新数据，2020年1~2月，空调总产量1353万台，同比下滑40.3%，空调总出货量1548万台，同比下滑35.1%。

在格力电器业绩下滑之时，海信家电也于4月14日晚间发布了2020年第一季度业绩预告，数据显示，第一季度预计净利润约0万元-1.26亿元，同比下降70.0%-100.0%。

另外，4月12日，海信集团回应"海信集团裁员一万人"的传闻称，网上关于海信定量裁员的信息中，数据并不属实，但是海信集团确实采取了高管降薪、末位淘汰等措施来应对疫情带来的冲击，目的是为了加速员工队伍'优胜劣汰'，激发全体员工斗志，提高系统效率，以稳住业绩。

与此同时，有报道称，美的集团于近日下发《关于冻结高管部分薪酬的通知》，集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人（19级以上），月度薪水30%冻结。

对此，美的集团于4月14日回应，今年确实很挑战，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心，接下来会继续聚焦业绩达成。

此外，美的集团也未停止回购计划，2月25日，美的集团发布公告称，美的集团计划以不超过65元/股的价格，回购不超过8000万股的公司股份，预计动用资金不超过52亿元，此举是为了实施公司股权激励计划及员工持股计划。

总的来说，短期内因新冠疫情影响格力电器等家电企业业绩承压，不得不拿出一系列措施拯救企业于水火之中，但随着新冠疫情被有效控制，国内生产生活逐步恢复常态，或将迎来新的曙光。