优衣库也扛不住了 创始人称疫情是二战后最大危机！

疫情冲击下，优衣库也扛不住了。

4月13日，日本快时尚巨头优衣库（Uniqlo）母公司迅销集团迅销集团预计2020财年（截至2020年8月）综合收益总额将同比下降8.8%至2.09万亿日元，净利润预计同比减少38.5%至1000亿日元，这也是优衣库四年来利润首次下降。

而在4月9日，优衣库母公司迅销集团刚刚发布了2020财政年度上半年（2019年9月1日至2020年2月29日六个月期间）的业绩公告。数据显示，报告期内迅销公司总计收益为12,085亿日元，较上年度同期下降4.7%，综合利润总额为1367亿日元，同比下降20.9%，净利润为1004亿日元，同比下跌11.9%。

海外市场方面，迅销集团同期收入更是同比减少6.7%至412亿日元，净利润则大跌39.8%至532亿日元。

对此，迅销集团表示，营收和利润双降的主要原因是新型冠状病毒带来的南韩和大中华地区的营收和利润的大规模下降。

迅销集团董事长兼首席执行官柳井正更是表示："此次疫情是自二战以来面临的最大危机。"

海外业绩差异化明显

优衣库近年来一直依靠海外扩张来推动增长，但不确定性也因规模的扩大而难以控制。

据迅销集团首席财务官冈崎武（Takeshi Okazaki）表示，中国是优衣库仅次于日本的第二大市场，是集团海外市场业绩的主要增长推动力，大中华地区是优衣库海外事业的支柱，为迅销集团历年财报贡献了杰出业绩。

对于此次优衣库业绩表现不佳，迅销集团表示，虽然中国市场业务在1月下旬维持强劲销售，但1月底受疫情蔓延影响，收入出现急剧下跌，2月优衣库一度有395间店铺停业。

其在财报中特别提到，大中华地区在大面积关店造成收益大幅减少，累计上半年度亦录得收益及溢利双双下降。

另外，据外媒报道，优衣库在韩国已有三家门店因业绩不佳而关闭，连续两个月逾40%的跌幅，此前韩国市场的销售额占集团总收入的8%。

财报显示，受日韩关系和新冠病毒双重影响，韩国市场同店销售净利润额大幅下降，亏损扩大。冈崎武在一次简报会上也坦承"韩国对我们来说是非常重要的部分，目前尚不清楚这种情况会持续多久。"

但令迅销集团欣慰的是，优衣库正在加速布局欧美、东南亚和印度市场。

优衣库在欧美、东南亚和南亚地区报告期内录得收益及溢利双位数的大幅增长。印度方面，继2019年10月开设首店后，优衣库又于2020年2月在新德里开设第三家门店，销售表现抢眼；越南方面，优衣库于2019年12月开设了首间门店后，业绩表现亦超预期。

尽管当前疫情在欧洲各国肆虐，但鉴于其受疫情影响时间晚，报告期内，优衣库在欧洲市场的业绩并未受影响，相反收益及溢利均录得双位数增长。

而优衣库在日本本土的业绩也并不好过，且并不完全是因为疫情。

据其财报显示，报告期内，优衣库收益为4635亿日元，比去年同期下降5.7%，不仅是受到新冠疫情的影响，还因为电商发展而增长低迷。

迅销集团中期报告中提及优衣库的目标依然是作为"数码消费零售企业"，发展电子商务。如今，线下门店受疫情影响较大，优衣库今年或将在电商渠道加码。

发力电商

早在2016年，迅销集团就定下了将电子商务销售占比从5%提升至30%的目标，其在电商领域的野心可见一斑。

而优衣库近些年来也一直在完善电商配送中心，旨在获得更多的顾客反馈、结合当下时尚趋势并储存更多受顾客欢迎的商品库存。

此外，优衣库还计划在中国、欧洲、北美增加新的配送中心，加速国际扩张，预测趋势并充分利用顾客的反馈能帮助优衣库更精准地定位顾客，尤其是在国际市场。

事实上，优衣库在中国市场积极宣传优衣库的APP和微信小程序，进一步扩张线上零售业务。还推出智能导购员小优和小优种草社，通过时尚KOL搭配种草的方式来吸引消费者产生购买欲望。

如今，随着新冠疫情的加剧，门店暂时关闭导致业务收益下降的情况已可预见，优衣库进一步发力电商无疑是在线下颓势之下挽救销量的一剂良方。