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七年前国美走错了这步棋!如今亏损25亿,老对手苏宁盈利100亿

2020-04-13 19:29:56

近日,据天眼查数据显示,国美旗下电商公司北京国美在线电子商务有限公司发生工商变更,注册资本由1000万元增加至2亿元,增幅达1900%。

据公开资料显示,北京国美在线电子商务有限公司成立于2011年2月,法定代表人、疑似实际控制人为国美董事长董晓红,公司经营范围包括销售日用品、黄金制品、电子产品、针纺织品、服装、鞋帽、计算机等。

从2008年国美灵魂人物黄光裕因涉嫌犯罪被控制,到今天已经十一年过去了。在这十一年里,黄光裕错过了互联网、移动互联网的先后爆发,阿里巴巴、京东等电商平台强势崛起,传统零售产生了颠覆性改变,国美当年的辉煌,已然不复存在。

深陷"困境"的国美

如今的国美,永远在扮演着追风者,全渠道、做手机、搞家装、新零售......这些年的风口一个也没拉下,不过效果不尽如人意,依然步步倒退。

2014年是O2M全渠道,2015年是"1+5";2016年是"6+1",2017年是"家·生活",2018年是"三新",2019年又是"三端合一",花样翻新的"追风"下,市场似乎并不买单。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元,苏宁、京东、天猫分别以22.8%、14.4%、8.8%的市场份额位列前三,国美以5.8%屈居第四。

而这才是国美主营的家电行业排名,如果放到整个综合零售商的大盘子里,这个排名会更加难看。

从当年占据家电市场大半壁江山的风光无两,到今天这般,这位昔日的老大哥不得不放下身段,先是在2018年入驻拼多多的品牌馆,后又在不久前入驻了此前的劲敌京东,为自己"续命"。

此外,据国美零售最新发布的2019年财报显示,国美零售销售收入为594.83亿元,同比下降7.57%,亏损相比2018年度的48.9亿元收窄,但依然达到了25.9亿元。

而国美更是在2018年创下了上市以来的最高亏损纪录,根据国美零售发布的2018年财务报告显示,实现销售收入约人民币643.56亿元,同比下降10.09%,净亏损约为人民币48.87亿元,2017年同期亏损仅为人民币4.50亿元,亏损幅度激增。

不利现象接踵而来,让外界对其大失所望,而此时意欲加码电商的国美,还来得及吗?

难度或将成倍增加

国美在时间线上的错失,导致其市场份额不断被蚕食,逐渐失去其在电商市场上原有的势头。

在传统渠道向电商跃迁的大潮中,国美其实并不算晚,2010年,国美的老对手苏宁上线苏宁易购,国美则发布未来五年规划,将电子商务提升到战略高度。

国美在2011年推出了B2C+线下实体店结合的电商模式,在当时具有较强的竞争力,且在2012年底,国美以4800万元收购库巴网80%的股权,意欲打造中国最大的家电网购平台。彼时,时任库巴网CEO的王治全也表示,国美电器的五年规划对电子商务领域寄予厚望,一定要在5年之内做到家电网购领域第一。

不过,2012年国美出现上市以来的首次亏损,营收同比下滑20%,净利润为亏损5.97亿,而发力电商业务是主因。

其业绩公告显示,电商销售收入约44亿不到总营收的10%,亏损率却高达15%-20%,同样,苏宁也在2012年一季度净利润同比下滑15%,是自2005年上市以来最糟糕业绩。

到了2013年,国美和苏宁做出了截然相反的选择,国美收缩电商业务,指出线上应服务于线下,电商业务首先考虑盈利,重回线下扩张模式,而苏宁则大张旗鼓的一边调整线下业务,一边加速线上全品类平台化扩张。

如今,相较于国美2019年亏损25.9亿元来说,老对手的苏宁,净利润已达110.16亿元,昔日的对手早已远远将其甩在身后。

不只是苏宁,还崛起了京东、拼多多等电商平台,更重要的是,智慧零售时代已全面来临,整个电商市场的本质没变,但商业模式、业务逻辑、经营模式已经发生翻天覆地的变化。

迟缓、保守都导致国美失去电商时代的机遇,如今国美已然偏离舞台中央,其在电商市场的现状,不仅仅是面临强敌环绕的局面,更像是错失了一个"时代"。

 

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