2020第一仗！拼多多月活跃用户超淘宝，向电商第一发起冲击

据App Annie发布的2020年第一季度全球热门应用榜单显示，拼多多的月活跃用户上升2位超过淘宝位居第九，淘宝则下降2位位居第十。

App Annie作为移动应用和数字内容时代数据分析和市场数据的行业领导者，其榜单所涵盖数据皆基于iPhone和Android手机2020年1-2月的数据综合得出，业内公信力较强。

一个是老牌电商，一个是新生平台，淘宝和拼多多的战役时时刻刻都未曾停止过。

自拼多多上市以来，凭借百亿补贴计划收获诸多流量，大力收割下沉市场消费者，凭借彼时大家都不看好的下沉市场一步步超越早已成熟的电商平台，终于坐上了中国电商平台的第二把交椅。

在此前App Annie发布的2019年第2、3季度榜单中，淘宝的月活用户均排第九位，拼多多并未上榜。鉴于阿里实力过于强大，淘宝的第一把交椅暂时还较为稳妥，本次拼多多月活用户超过淘宝，实属首次。

短短数月，曾经的不可能便成为了可能。对于野心颇大的拼多多来说，月活用户超越或许还只是第一步，后续还有更大的计划一步步逼近。

阿里的强大有目共睹，淘宝数十年以来也一直牢牢地把着电商第一的名号，数十年的积累，却在月活用户上栽到了一个不到五年的靠"砸钱"赚流量的新生平台手上，这究竟是淘宝变弱了还是拼多多变强了？

实则二者皆有。

为了抑制拼多多在下沉市场一家独大，淘宝和京东纷纷推出了"淘宝特价版"和"京喜"在下沉市场分流，向下沉市场逼近，给拼多多施压。也正因如此，最近阿里的重心有所偏移，经常能够在淘宝主页看到"淘宝特价版"的广告，不少原来的淘宝用户被阿里分流政策引导，成为"特价版"的用户群。

这是阿里有意而为之，毕竟新生平台的确需要用户积累，淘宝本身流量巨大，况且本就是一家，引一点也没关系。但对于拼多多来说，这却是个难得的好机会。

2019年10月，在QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》中显示，手机淘宝8月用户规模为6.42亿，去重后的全景用户规模为6.91亿；拼多多APP用户规模达3.81亿，去重后的全景用户规模为4.29亿，拼多多8月月活用户相当于淘宝的62%，这与淘宝2016年2季度月活水平相近。综合QuestMobile数据，基本可以推测出拼多多用户规模较去年同期的1.95亿增长95%-121%，照这样的增长速度来看，追上淘宝指日可待。

疫情期间，线上销售流量增加，对电商平台流量恢复很有帮助。恰逢两大电商平台一方增速放缓，一方迎风前进，二者差距自然也就越来越小，等到交汇点，下一步便顺理成章地超越。

当然，月活跃度仅仅是一个指标而已，并不能笼统地说明一切问题，淘宝的霸主地位暂时还是安全的，但如果按照这个增速继续发展，拼多多是否能在其他方面超越淘宝也未可知。