BT财经

关门店欠租金,求10亿欧元援助,阿迪达斯今年遇上大麻烦

2020-04-03 16:34:48

最新数据显示,全球新冠肺炎确诊病例目前已突破100万例。疫情给各行各业带来严重打击,就连全球运动品牌巨头阿迪达斯都不能幸免。

2019年,阿迪达斯全球营业额高达236亿欧元,营利20亿欧元,如今却要寻求超过10亿欧元的国家援助。

阿迪达斯拟寻求10亿欧元援助

近日,有知情人士透露,阿迪达斯拟寻求超过10亿欧元(11亿美元)德国援助,为的是竭力应对疫情带来的冲击。该人士表示,阿迪达斯正在与德国国有银行KfW就一项融资方案进行磋商,一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款,但融资规模和时间尚未决定。

据悉,疫情期间,为帮助现金流短缺的企业,KfW启动了一项贷款援助计划。截至目前,约有2500家公司申请总计106亿欧元的贷款。早前,阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rorsted曾表示,公司不需要国家直接支持,但可能需要信贷援助。如此看来,国际巨头阿迪达斯已经陷入危机。

受疫情影响,阿迪达斯Q1利润大幅下滑

阿迪达斯创办于1949年,如今这个老品牌在全球范围内家喻户晓,又颇受消费者青睐。仅在中国就拥有约1.2万家门店。在大中华市场已经连续23个季度获得双位数增长。然而,从近期一系列动作来看,这家年营收数百亿欧元的德国巨头,在疫情影响下已经变得相当窘迫。

主要原因是,尽管中国市场形势已逐步好转,但随着疫情在全球进一步蔓延,尤其是欧洲及美国疫情异常严峻,从3月17日起,阿迪达斯已经暂时关闭在欧洲、美国、加拿大的所有直营门店,至少要关闭到4月20日。

阿迪达斯预计,2020财年第一季度,大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元。公司整体销售额将下降10%以上,其在日本和韩国的业务增速也有所放缓,销售额将下降约1亿欧元。

更严重的是,进入4月后,疫情没有缓解迹象,这些门店仍处关闭状态。在这种情况下,阿迪达斯寻求援助显然是无奈之举。

拖欠门店租金,阿迪达斯遭抵制

疫情下,德国规定"非必需物品"的线下门店必须停业。阿迪达斯主营服装、鞋帽等,因此感到压力山大。

3月下旬,阿迪达斯曾表示,将延迟支付门店租金,但遭来一片抵制声。德国劳工部长Hubertus Heil直言自己被阿迪达斯"只顾自身利益"的做法给"气坏了"。德国司法部长Christine Lambrecht更是表示,财力雄厚的公司不交房租"令人无法接受"。

阿迪达斯之所以"拖欠租金",原因在于,德国于疫情期间紧急出台了一项规定,其中指出,在4月1日到6月30日之间迟交租金者,房东不得单方面解除租房合约,但是补交租金的时间可以宽限至6月底。

此举本来主要是为了照顾那些经营困难的广大中小企业,可谁料到像阿迪达斯、H&M等许多大牌公司也"瞅准"了这一新规,纷纷拖延支付门店租金。

消息一出,社会各界纷纷谴责阿迪达斯不负责任,指责阿迪达斯故意"钻空子",是小人之举。这个消息也引发了网上对阿迪达斯的抵制风暴。不少网友在"永不再买阿迪达斯"的话题下发表留言,表示以后再也不买阿迪达斯的衣服和鞋。

在各方压力之下,阿迪达斯不得不公开道歉,并表示将按期缴纳4月份的租金。道歉信中写道:"几乎全世界的业务都受到影响,商店都关门了,即使像阿迪达斯这样健康的公司也无法支撑太久。"

阿迪达斯还被卷入多起"欠款"风波

近日,一份匿名邮件中提到,因为疫情的缘故,即日起不再支出任何广告营销费用。随后就有代理商指出,阿迪达斯仍拖欠部分费用。

其实,阿迪达斯早就被爆出"欠款"行为。去年4月,针对上交所问询,中体产业集团针对应收账款同比大幅增长事宜,披露了主要欠款方,其中就包括阿迪达斯体育(中国)有限公司,欠款高达1260万元。

眼下,面对疫情冲击,阿迪达斯已经全方位采取应对措施以止损,包括减少员工工作时间和高管放弃部分薪酬等,还将暂停今年的10亿欧元股票回购计划以节省资金,但该公司仍然需要信贷的支持。

按照往年惯例,耐克、阿迪达斯等国际知名品牌,其稳固的市场地位得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事。如今,东京奥运会延期至2021年7月举办,其他体育赛事活动也暂停或取消。

业内人士预测,2020年全年运动鞋需求量将发生下降。因此,阿迪达斯这家体育用品巨头面临的麻烦并不那么容易解决。

 

版权声明:本文版权归BT财经(微信号:BT财经)所有,财经时报为BT财经授权转载的唯一网站,未经BT财经允许,任何单位或个人不得转载、复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
© Copyright 2024 BT财经.