做教育的拼多多，要如何突出重围？

看着红红火火的在线教育市场，黄峥心里打起了小算盘。

3月3日，拼多多上线"数学快宝典"独立快应用。打开快应用界面，里面共分了集合、三角学、方程、代数、导数五个板块，只要点开相应板块就能看到与之相关的数学公式，页面较简洁，且内容还在不断更新。

3月13日，拼多多又在华为应用市场上架了一款"可视量角器"，只要打开该快应用，便能迅速测量物体之间的开合程度。但目前该快应用已经下架。

虽然不是什么大的变动，但通过这两项试水操作不难看出，黄峥对在线教育市场表现出了异常兴趣。

一直以来，在线教育市场都是互联网大佬们的必争之地。前有百度"学习帮"，后有阿里的"阿里师生"和腾讯的"腾讯课堂"。据相关数据显示，百度对在线教育投资金额已达100亿元；腾讯紧随其后，其投资的新东方在线、百词斩、VIPKID、猿辅导等均在在线教育市场占有一席之地。

能赚钱的项目那么多，为什么互联网大佬们对在线教育这么看重？要知道商业虽然逐利，但教育却来不得半点虚的。如何理清商业利益和教育情怀的纠葛，这对于投资人来说，是极大的挑战。对此笔者认为，互联网大佬们紧盯着在线教育这块市场，主要有以下几个原因。

其一，在线教育市场的发展空间很大。一直以来，全国教育资源分配不均成了不少贫困落后地区学子内心的痛，而在线教育主要依托于互联网，汇集全国名师资源，可有效减少教育资源分配不均的难题。

除此之外，如今80、90后成为主要生育群体，而国家二胎政策的颁发保障了出生率的稳定，早教、幼教市场需求增加，受教育群体年龄差距增加，而这则意味着在线教育类型多样的可能性。

其二，用户对知识付费的习惯养成。据艾瑞咨询发布的《中国在线知识付费市场研究报告》显示，2018年在线知识付费市场规模达到86.3亿元，预计2020年市场规模将超230亿元。这意味着越来越来的人对知识付费这一行为予以认同，知识付费市场的目标受众也将越来越广。

以上两点，便是最主要的在线教育之所以能够如此火爆的原因。互联网大佬们正是看中了其发展前景，才前仆后继的纷纷涌向在线教育市场，企图分食一杯羹。

当听到拼多多拟进军在线教育市场时，不少网友对此并不看好。但笔者认为，正是因为消费者结构的不同，拼多多进军教育行业，有着比其他互联网大佬们更明显的优势。

拼多多主要消费群体集中在"五环外"城市，通过"百亿补贴计划"，拼多多积累了一大批活跃用户，据2019年第四季度财报数据显示，2019年全年，拼多多年活跃买家数达5.852亿，较上一年同期的4.185亿净增1.67亿。

而这些活跃用户所在地区，正是教育资源分布的劣势方，在线教育市场需求大。试问，在这些地区，当他们面对不同的在线教育机构时，是选择自己熟识的还是其他的呢？

此时，下沉市场的优势不言而喻。

虽然拼多多在下沉市场上有着莫大的优势，但随着京东"京喜"、淘宝"淘宝特价版"、"聚划算"的入局，拼多多压力骤增。如何才能保住自己在下沉市场上得天独厚的优势？在入局之前，拼多多首先得解决掉这个难题。