立顿“失色”，茶饮霸主风光不再！

一个世纪前，立顿红茶就已经诞生了。在1890年，托马斯·利普顿在英国推出了立顿红茶。

而如今，茶饮已经是日常所需的存在。红茶、绿茶、水果茶，随着消费水平的提高，茶饮已经是很多人的日常消费品，有的品牌异军突起，立顿却在市场的冲击下，黯然失色。

立顿作为曾经的茶饮霸主，百年积淀中创造了畅销150个国家和地区的记录，也曾常年稳居销量全球第一，如今却频频传出被抛售的消息。

在新式茶饮的冲击下，立顿出现了最低的季度增速。这段时间中，立顿错过了什么？又将失去什么？

立顿当前处于增速低于预期的状态，随之而来是频频传出的抛售消息。

作为一个有百年历史的茶饮品牌，立顿曾经是让普通人也能喝上"昂贵红茶"的品牌，如今茶饮消费趋势增长的状态下，立顿却面临着内忧外患。

从近期公布的2019年联合利华年报数据来看，立顿茶饮的营业利润暴跌了31.1%，跌至87亿欧元，这个数据折合人民币，相当于676亿元。

数据的下跌与立顿产品创新力匮乏有直接关系，当网红茶的风潮吹遍大江南北，立顿茶在中国的市场被严重挤压。

品质，不再是消费者的单一追求目标，在追求品质的同时，消费者越来越注重产品的颜值和消费氛围。

立顿频频传出或被抛售的消息，并不是很难想想，如今的立顿茶饮，不再像当初那样作为贵族茶饮的象征，同时也很难获得年轻人的喜爱。

当初的立顿，开发自己的茶园，就是最大的特色，而如今的新式茶饮，不仅默默打造自己的原材料供应链，还在产品创意上持续发力。

奈雪的茶、喜茶等网红茶，已经作为一种消费潮流进入了广大消费者的"消费单"。更重要的是，现在的茶饮，不再是调味粉加水的时代了，而是创意与品质兼容的茶饮文化。

立顿的黯然失色，足以引起各大品牌的反思，即使有一个世纪的积累，在时代发展的潮流下，不创新是没有未来的。

立顿本来也不该忘记，当初立顿的霸主地位，正是因为其开发茶园，打造世界品牌的运营手法是远比当时的其他茶饮品牌更有先见之明的。