GAP宣布退出中国:曾年赚500多亿,如今也到了“清仓甩卖”的地步
随着中国经济的飞速发展,国民生活水平的提高,庞大的中国消费市场吸引了来自海外的很多的商家。其中服装行业,很多的服装品牌就纷纷涌进了国内。国内服装品牌竞争激烈,同事因为线上电商的飞速发展,线下门店的经营受到打压,著名服装品牌GAP集团旗下的Old Navy宣布退出中国,开始了清仓甩卖。
很多的年轻人都是知道GAP这个品牌的,一直在中国的销量还是不错的,旗下的Old Navy已经在中国待了6年的时间,销售额能够到达500亿元,可以说是挺不错的业绩了,宣布离开也是觉得中国市场比较难做了,现在是需要按照需求来生产的市场,设计上也需要跟上时代的潮流。在3月1日开始,线上和线下全部停止营业,公司声称是要集中在北美的业务,其实早在2019年的GAP第三季度的财报中,就已经透漏出在2020年将会计划退出中国市场。
GAP是一家创立于19世纪六十年代的老店,在全球拥有着3000多家门店,旗下的Old Navy成立于90年代,因为该品牌的卫衣设计受到消费的追捧,所以非常快速的就崛起,此后遍布各大商场。并且凭借着设计新颖,品质优良,可以说是物美价廉,成立4年就能够做到销售额达到10亿美元,并且在加拿大一口气开了12家店,成为业界的领先者。
该品牌是2013年进入中国的,成立了全球最大的旗舰店,公司在中国的销量一直保持不错的水平,在2018年的时候,Old Navy的销售额是统一集团下GAP和Banana Republic的销售额的总和,可谓风光一时。其中但是随着ZARA,优衣库等快时尚品牌进入中国市场,市场竞争日趋激烈,GAP的19年三季度的财报显示,公司净销售额为40亿美元,同比下降2%,Old Navy的销售额下跌4%。
Old Navy在中国一共有着10家门店,北京有6家,本来集团公司是打算分拆上市,现在经营遇到问题,上市对于股东来说得不到应有的好处,所以就放下了上市的步伐。去年的时候4月美国的快时尚巨头Forever 21就已经宣布因为国际业务战略的调整,将会关闭中国的实体门店,全部退出中国市场。
随着国内市场的竞争加剧,国外的服装巨头退出中国市场,希望国内的服装巨头企业能够抓住机会,实现超越,扩大国有品牌的影响力。