KTV成夕阳红产业?数据告诉你:货真价实!
火锅K歌麻将桌,好不容易过个年,这老三套不能忘。火锅不必多说,各个地方有不同的特色,重庆九宫格、北京涮羊肉各有各的好。吃饱喝足之后,找KTV成了门技术活,不仅要便宜,还得有个性。美团上比对比对,再去大众点评上搜罗搜罗,终于找到一家位置近欢唱5小时35块的无敌优惠包。
每次看到这种5小时35块的KTV,心里总是不禁会想,它能活到现在可真是个奇迹。
倘若时光倒流到20年前,这种局面绝不会出现。20年前的国内KTV市场,可谓是一片火热。当时还不叫KTV,还是卡拉OK。那个时代,没什么其他的娱乐设施,卡拉OK因为新潮深受年轻人的喜爱,商业大亨们谈几个亿的大生意也会在这里进行,之前的KTV夜场有将近50%的客人都是官商。夜夜笙歌、歌舞升平,那些中高端卡拉OK但凡有一两个大客户,日进斗金不是梦。
热闹的场面逐渐升温,一些不和谐的因素也在此之间衍生开来。政府因此加大了对娱乐场所的监管力度,2006年颁布了《娱乐场所管理条例》,严令禁止娱乐场所凌晨营业,另外,随着国家反腐力度加大,对KTV行业更是雪上加霜,为了生存,一些会所、夜总会纷纷缩小市场规模,转型去做量贩式KTV。
然而量贩式KTV也不好做。市面上数量太多,要想出挑,只能从价格和个性设计上做文章。打价格战,这是持久不变的拉客方法,但有的KTV为了能将万千顾客集于一体,甚至以低于市场一半的价格定价,越比越低。
除此之外,随着线上K歌软件和迷你KTV的盛行,传统KTV发展愈发严峻。主要消费群体更迭,年轻人成为娱乐产业消费主力军,比起一小时几十块还得凑齐六七个人的包间,他们更愿意选择迷你KTV,商场随处可见的迷你型KTV渐渐取代了传统KTV的正统地位。
当代年轻人做出了选择,但曾经的年轻人还是对卡拉OK念念不忘。根据数据得出,选择在下午唱K的50岁以上中老年人比青年群体高出31%。说不定下午在KTV门口瞎晃悠,还能看见一群穿的红红绿绿带着保温杯的老头老太太走进KTV的奇幻景象。