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爱奇艺会员涨价,低价看片时代终结?

By 薛蕾
2019-12-11 17:40:00

爱奇艺会员要涨价了?

是的!这是爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华接受媒体采访时亲口所言。杨向华说,中国视频平台的定价相比起国外普遍较低,尤其是爱奇艺,因为常常与各大厂商合作送会员,加上新用户会员首月仅需8元的优惠活动,即使是跟国内的视频平台相比,价格也相对较低,爱奇艺会员还有一定调价空间,目前正在酝酿关于调价的具体事宜,但具体时间表和价格涨幅待定。

除开活动优惠外,爱奇艺正常会员价格是19.8/月,但如果连续包月,价格降至14.8/月,新用户开通会员首月8元。这是国内视频平台VIP的均价,不止是爱奇艺,腾讯视频、优酷的会员价格也差不多,这个价格估计也是多家视频平台经过市场调查后统一设定的标价。

不打价格战,以优质内容定定位,这听起来似乎很不错,既保证了市场安定,又保证了优质内容的生产,至于为什么爱奇艺突然提出想要加价的想法,与爱奇艺财务现状有关。

在爱奇艺最新发布的财报中,2019年三季度亏损37亿,同比增长19.35%,而会员收入首次在总营收中的占比超过50%,同比增长30.31%,此番会员价格上调,估计也是想通过会员价格的提高来为爱奇艺止亏贡献更多力量。

为止亏调价能理解,毕竟用户也不是什么蛮不讲理之人,如果知道爱奇艺的现状,帮一把还是愿意的。但问题是如果只是一味调价,在网站本身没有做什么大的革新吸引用户,这份怜悯能持续多长时间?毕竟用户也不傻,腾讯优酷还在等着,明明可以花更少的钱享受一样的待遇,为什么要一直在爱奇艺死磕呢。

调价可能在短时间内对爱奇艺的营收有所帮助,但至于能不能止损,就无法断言了。

爱奇艺会员价格上涨,腾讯优酷愣了一愣。如果不调价,凭借价格优势或许可以吸引更多用户;如果跟着调价,自身营收可能也会有一个质的增长。

但毫无疑问,他们会选择后者,毕竟这是一个提高VIP准入门槛的极好机会,也有助于自家的营收增长。况且中国市场视频会员)价格相比其他国家而言,价格真的算是非常低,甚至连泰国越南等东南亚地区视频会员的价格都高于中国,价格上涨是个必然事件,至于涨幅多少,只能看最后的定论了。

涨了价的会员,你还会续吗?

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