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波司登万元羽绒服双十一下架:欲脱土味走高端 难掩中低端本质

2019-11-14 18:04:00

 

立冬已过,羽绒服市场迎来旺季。前段时间,国产羽绒服品牌波司登则推出了全新的万元登峰系列羽绒服,定价从5800元起,其中售价为11800元的珠穆朗玛峰款最贵,定价直接对标加拿大鹅Moncler国际高端羽绒服品牌的价格。

据了解,就在双十一购物节当天,波司登天猫官方旗舰店悄然下架了登峰系列羽绒服,而之前还专门为登峰系列推出了双十一折扣价。近日有消息称,波司登登峰万元羽绒服在天猫上线后鲜有人问津,一周仅仅卖出几件,然而登峰上线不超过两周就已经在天猫上下架,这着实让人费解。

波司登自从推出登峰系列后就一直饱受争议,大家都调侃说穿不起,体现出消费者并不认可波司登走高端路线。但是,波司登羽绒服凭什么能够卖上万的价格,而羽绒服价格上涨的背后到底蕴含什么逻辑?

摆脱“土味”,布局高端市场

 

 

据了解,国产羽绒服价格上涨是因为羽绒价格的上涨。除了羽绒价格上涨以外,大多数专业人士认为,最近几年Moncler和加拿大鹅等羽绒服奢侈品牌进入中国市场以后,很大程度上提高了消费者购买羽绒服的心理价位。由于国际高端羽绒服品牌在国内市场销量火爆的冲击,以波司登为代表的国产羽绒服品牌着急抓住布局高端市场的机会。

事实上,随着消费的升级,国内羽绒服品牌也在由低端向中高端转型。对龙头品牌波司登来讲,是希望摆脱大家印象中便宜且带有些“土味”的标签。在这样的压力下,波司登自去年开始去多元化,重新聚集单一羽绒赛道。

很明显,波司登在以升级和涨价等方式,企图打造全新的品牌形象。

万元羽绒服从天猫下架,走高端化路线消费者不买账?

不管是实体门店、还是线上旗舰店,波司登万元登峰系列羽绒服销量并不理想。通过北京某波司登门店了解到,万元羽绒服很少有人关注,购买1200元价位上下的消费者最多。

显然,对于波司登突然走高端化路线,消费者并不接受。

如今,波司登仍在尝试走高端化路线。能否让消费者心甘情愿去买单,被大家认可,是将来波司登面临非常重要的挑战。

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