361度股价一度暴跌逾38％ 破1港元创新低

11月14日，截至午间收盘，361度股价大跌19.38%，报1.29港元。盘中一度暴跌逾38%，最低价0.99港元，创下历史新低。就在11月13日晚间，361度在港交所发布公告称，毕马威会计师事务所已辞任公司核数师，声明称是由于和毕马威未能就截至12月31日止财政年度之年度审计的审计服务费达成共识。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司新任核数师，填补临时空缺，自2019年11月13日起生效。

近年来，361度相比其他国产运动品牌安踏、李宁和特步而言，已很难跟上队伍。截止2019年6月末，361度核心门店数量为5444间，与2012年底的8082家门店相比，已减少了2638家。在市值方面，目前安踏、李宁、特步的市值分别为2037亿港元、586亿港元和109亿港元，而361度市值只为28.95亿港元。

此前，361度发布第三季度运营概要，公司主品牌产品零售额较2018年同期低单位数百分比增长，童装品牌产品零售额同比高单位数百分比增长。

据361度发布的中期财报显示，上半年公司实现营业收入约为32.37亿元，同比增长7.29%；毛利率约13.23亿元，同比增长5.33%；净利润为3.67亿元，同比上涨9.66%。其中361核心品牌产品、361国际及电商业务销量贡献总收益的86.8%，童装业务及其他业务分别贡献总收益的12%及1.2%。公司核心产业鞋类及服装收益呈现上升趋势，分别同比增长3.8%及12.1%。即便如此，2019年的中期业绩与2018年相比，增长趋势仍略显缓慢。

为了扭转业绩低迷状态，361度在2018年底推出品牌重塑计划，并将目标消费人群从中低端市场转向一二线城市。但361度在一二线城市并不具优势，据业内人士分析，如今国际运动品牌耐克、阿迪达斯等均有意向国内三四线城市下沉，361度的成长空间将再被压缩。

对于未来的发展，专业人士建议，361度可以考虑差异化竞争，这也是其他国产运动品牌近年来快速发展的原因之一。也可以加固其在国内市场的品牌根基，或是未来进一步成长的捷径。