国货美妆的反击：双十一预售排行4家国产美妆品牌入列

2019年双十一预售进行中，财经时报网从第三方机构获得的统计数据显示，截至11月3日，美妆护肤类销量排行前20名的品牌预售额超过60亿，其中，入列的国产品牌有薇诺娜、百雀羚、自然堂、HFP，国货的预售额占比约10.45%。

消费者对国产美妆品牌的印象，一度停留在"代工"、"粗糙"等关键词上。但2019年，国货的地位已经发生改变。研究数据显示，自2009年到2019年这10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

从市场份额来看，目前国产美妆品牌在整个市场销售额占比已经达到了56%，根据《国货美妆洞察报告》，有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者对国货品牌有复购意愿。

一位美妆博主对财经时报网表示，今年以来收到了10余家国产品牌的合作邀约，圈内也开始盛行推行国货。她提到，过去博主们收到推行国货的合作时态度很谨慎，但随着国货制造工艺和能力的提升，身边的博主们会在同等功效上推行性价比更好的国货。

近年的双十一，国货品牌表现并不逊色。2017年双十一，国产护肤品牌薇诺娜在"天猫乳液面霜类目"销量第一；百雀羚则在2017年、2016年的双十一连续两年夺得美妆类目销量冠军；自然堂近三年内从未跌出过该排行榜前五。在2018年的双十一总成绩单中，上述4家国产美妆品牌分别以6、7、8、9的排名位列美妆销量排行榜前十名。

新兴国货品牌正在逐渐摆脱低端低价的固有标签，在高端化上探索出新的出路。2019年7月，专注美妆和眼霜产品的头部企业丸美股份IPO上市，据其最新公布的三季报显示，2019年前三季度，公司实现营业收入12.11亿元，同比增长14.77%；归母净利润为3.59亿元，同比增52.26%。对于业绩的增长，丸美将其归功于高端化，其线下客单价约400元，净利率从2016年的20%提升至26.15%。

华西证券消费行业分析师认为，中国本土美妆厂商在激烈行业竞争中逐渐找到一条适合自己发展的道路，行业地位不断提升。参考日韩的发展经验，中国本土企业有望发挥比较优势，不断提升在国内的份额，并最终占据主导地位。（编辑：凯泽）