145亿美元收购Tiffany？LV母公司这是要在珠宝市场逆天

在Tiffany预收购之前，LVMH已将宝格丽成功收购，这次又提出高达145亿美元的收购方案，这一报价远高于收购Dior业务的65亿欧元。如果成功，这次收购将是奢侈品业内最大规模的并购，同时也会给LV品牌价值增长带来新的助力。

LVMH集团的手腕有多硬

目前，LVMH集团是世界三大顶级奢侈集团之一，市值达2150亿美元。旗下囊括了路易威登，宝格丽，迪奥等在内的四十多个高端品牌。

早在今年8月，LVMH发布其上半年营收251亿欧元，同比增长15%，与2018年同期相比增长了近12%。这几年，LVMH在美国，欧洲，亚洲的涨势良好，法国的销售业绩最为突出。集团的迅猛发展直接使得LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault在今年6月18日之后成功跻身于全球千亿美元富翁之列。

近年来，收入LVMH集团旗下的品牌都有亮眼的表现。由于消费者对于男装创意总监Virgil Abloh的期待和追捧，开业48小时内LV在东京的一家快闪店的销售额就已经比之前Louis Vuitton x Supreme同比高出30%。Dior在加入LVMH一年后，女装创意总监Maria Grazia Chiuride的设计深受现代独立女性喜爱，同时男装创意总监Kim Jones业在原来Dior基础之上大胆全新的风格转变。Celine在今年1月首次发布男装系列，为品牌打开了新的市场。除此之外，Givenchy、Loewe以及Kenzo等品牌等都有稳步提升。

LVMH集团已经在2018年成功跨过100亿元欧元俱乐部门槛。回看2018年全年销售额，手表和珠宝部门增长至41.23亿欧元，其中刚收入旗下的宝格丽增长势头迅猛。

Berenberg分析师认为，珠宝和手表将成为LVMH新的增长动力。LV旗下品牌宝格丽在中国市场的发展扩张佐证了这一观点。对此LVMH集团摩拳擦掌，已经准备在珠宝市场上占领一席之地。

为什么瞄准了Tiffany？

相信奥黛丽赫本主演的《蒂芙尼的早餐》在每一个热爱好莱坞影迷心中都留下了难以磨灭的印象。其中Tiffany也因为这部电影名声大噪，深受都市女性喜爱。Tiffany从1837年创立以来在全球拥有300多家零售店，以其昂贵的钻石戒指闻名，同时Tiffany蓝也成为了美国人心中幸福的代表色。

然而，Tiffany上半年全球销售额下降3%至21亿美元，公司净利润较去年下降9%至2.61亿美元。上半年，Tiffany在美洲地区的销售额出现下降；亚太地区总销售额下降了1%，其中中国大陆市场强劲增长，香港经济疲软；日本和欧洲分别下降了2%和4%。

对此，Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo表示："上半年业绩喜忧参半，销售额低于预期。第二季度全球范围内本地客户销售增长，其中中国大陆的两位数增长再次引领了这一增长。"同时他说，尽管面临着全球经济放缓，货币汇率压力，奢侈品渴求度下降，香港时局的增压，但Tiffany这一品牌仍然会加快创新，并保持可观的利润。

而事实上，这几年Tiffany确实扩张了自己时尚的步伐，更多地关注年轻人的品味。在强调品牌内核时，也推出项链，耳环等平价产品来吸引年轻消费者。奢侈品牌为了挽救业绩努力迎合大众的经济实力和审美品味与公司布局策略和经济环境有着密不可分的关系。而目标公司经济疲软或内部矛盾时是公认的扩展版图的最佳时机，LVMH正是看到了Tiffany目前的发展瓶颈才下此大手笔收购。

有分析认为，LVMH近几年已收购宝格丽、弗列德等6大手表珠宝品牌，但跟厉峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝以及开云集团的宝诗龙、Qeelin等品牌的市场地位比较起来优势并不明显。这或许也是LVMH收购Tiffany战略布局的重要原因之一。