东南亚美容美发市场受关注 中国风产品日益风靡

在过去几十年中，中国经济快速发展，一跃成为世界上第二大经济体。同期，中国的美容美发行业也得到了长足的进步，已经从过去简单的理发和皮肤护理转变为涵盖美容、美发、化妆品以及美容器械的综合产业。

随着中国居民收入的提高，美容美发逐渐成为消费热点。据《2018-2024年中国美容美发行业深度调研及发展趋势研究报告》显示，中国居民在包括化妆品在内的个人用品方面，支出增长了16.8%；在美容美发洗浴方面，支出也增长了12.2%。

在2017年，中国美容美发行业营业额为3241.75亿人民币，预计该数字将于2022年超过4000亿人民币。在国家经济增长总体放缓的大背景下，国际化经营则成为了部分美容美发企业的新增长点。

国际美容美发产业规模持续扩大 东南亚市场受关注

今天（10月4日），东南亚规模最大的国际美容美发美甲博览会（beautyexpo）在马来西亚吉隆坡正式开幕，来自22个国家的322家企业前来参展，展会期间预计会有1万6千人到访。

马来西亚企业发展部高级主任阿非利扎·哈尼（Afriza Hani）在活动开幕式上说道："目前全球美容美发行业市场规模预计高达5320亿美元（约合38025.76亿人民币），而且亚太区是最大以及增长最快的市场。"

她表示，根据欧睿国际（Euromonitor）报告显示，亚太地区美容美发市场占到了全球的32%，预计今后5年将以6.7%的速度增长。

同时，东南亚美容美发市场也在逐年扩大，不少中国企业开始计划进入该市场，开启新的销售增长点。广州暨北生物科技有限公司创意总监张晓杰告诉《财经时报》，"中国的竞争压力是存在的，而且东南亚也在经历消费升级，所以想看看这里能给我们的品牌带来哪些新的机遇。"

另外，她比较看好马来西亚市场，张晓杰解释说道："马来西亚有许多华人，他们对中国的化妆品品牌比较有感情，而且目前当地很多化妆品都产自于中国。"

针对当地非华人客户群体，她表示今后会推出相应的产品。由于不同肤色对于彩妆的色号需求不同，所以还需要时间才会进入这个市场。

中国风产品受追捧 当地华人为主要消费群体

近几年来，随着国内中华传统文化的复兴，不少国货化妆品牌走起了中国风路线。比如去年底故宫淘宝出品的彩妆系类，一经推出就受到了年轻消费者的喜爱和追捧。与此同时，马来西亚华人青年中也呈现出了类似的趋势。

正在国内热卖的颐和园系列彩妆也现身本次博览会现场，而产品设计灵感来自于慈禧寝宫"百鸟朝凤"屏风上的凤凰纹样。当地产品代理告诉《财经时报》，这款颐和园和卡婷联名推出的彩妆系列在马来西亚非常受年轻人欢迎，"5个月时间销售额就达到了几十万林吉特....目前消费者仍以华人为主"。

在该款彩妆展位前停留的消费者珍妮·张（Jenny Chang）说道："我很喜欢它的设计，非常有中国风的味道，我之前通过网络就知道了它，但是没想到在马来西亚也有销售。"

据悉，本次国际美容美发美甲博览会（beautyexpo）由Informa Markets（UBM）主办，为期4天，展出内容包括美妆、美发、彩妆与教学、美甲、设计加工以及清真化妆品六大板块。