苹果为何不推出自己的5G手机？

北京时间2019年9月11日凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会如约而至。出人意料的是，苹果推出的三款新机型都不支持5G网络。要知道，国产手机中兴、华为的5G手机早在8月份就已经开售。鉴于5G对于智能手机的意义以及它在未来的潜力，人们不禁会疑惑：苹果这是要作死吗？

答案当然不会像我们想象的那样简单。

当地时间9月10日，也就是秋季新品发布会的当天，苹果CEO库克接受了腾讯新闻的独家采访。在采访中，库克对苹果之所以不支持5G网络做了正面回应。他说，5G潜力虽然巨大，但阶段还有很多问题需要解决。库克甚至还认为，"目前来说5G还是有一点超前"。

在此之前，苹果曾对市场做过调研，发现目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还不够成熟，难以支撑高质量的产品。

难以支撑高质量的产品？对于信奉"先入为主""抢占先机"理念的人而言，苹果的思维的确很令人困惑。不过，熟悉苹果产品的人应该都知道，苹果产品策略的核心及一贯立场就是没有概念机。

就像苹果产品只搭载自己的iOS系统一样，苹果的产品路线也只有一条，那就是精品。基于此，苹果很少推出中低档手机。即便苹果想吸引中低端用户，采用的方式也是通过机型迭代的售价下调来实现。

但是，这和苹果不进入5G有什么关系呢？难道现在的5G手机都是中低档？

当然不能这样讲。

要知道，苹果的精品路线是建立在软、硬件完美融合的基础上形成的。从软件上讨论苹果没有进入5G几乎没有任何意义，因为这不是它们能不能的问题，而是想不想的问题。那么，问题肯定出在硬件上。要知道，苹果的硬件产品毛利率可以高达60%，几乎和不少软件服务厂商相当。苹果之所以能做到这一点，一是源于它较高的品牌溢价，另一个则是精品路线特有的规模优势和超强的供应链管理能力。

也就是说，苹果若想在5G市场盈利，必须有超强的需求做后盾。

反观现在的5G环境：

1. 基础设施不完善，限制了5G手机的普及

5G手机虽然已经在市场上有售，但5G网络建设仍然处于初期。另外，5G网络无法在4G网络基础上升级，而且基站密度是4G的两倍，因此其工程建设周期相对要比4G长。

2. 就手机市场而言，5G手机并非刚需

5G手机自8月份大面积开售以来，其气势甚有取代4G之势。但是，实际情况并非如此。一方面，已经开售的5G手机价格普遍较高，让很多消费者望而却步，另一方面，对于很多消费者而言，5G宣传的高速度对他们而言，并没有特别明显的实际用处。实际上，5G手机概念的火爆里面肯定包括厂商人为宣传造势的成分。

其实，我们也可以从5G手机的销量来反观。根据中国通信研究院日前发布的2019年8月份国内手机市场运行分析报告，显示从第一款5G手机在今年6月上市，截至目前5G手机已有9款型号，三个月下来累计出货量仅为29.1万部，还不到今年8月份国内手机市场总出货量3087.5万部的零头。

对于苹果而言，它们的订单动辄千万。就现有的市场而言，这肯定无法满足它们。也就是说，如果市场的量级不够，苹果的规模优势就发挥不出来。到时候，成本就是一个大问题。

"创新不一定是改变 而是为了做得更好。"这是库克在接受腾讯独家专访时向外界传递出的一种颇具情怀的理念。实际上，情怀的背后还有很多更为实际的理性考量。